宜宾职业技术学院2005-2006学年第一期 7、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用() 《市场营销A》试卷 A、集中市场营销B、差异性市场营销 适用于营销1041班 C、整合市场营销D、无差异市场营销 协助成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有() A、批发商B.运输公司C、制造商代表D、零售商 第一部分选择题 9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于() 单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品竞争者D、品牌竞争者 1、顾客让渡价值中的顾客总成本是() 10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于() A、时间成本 B、产品成本 A、复杂购买 B、寻求多样化购买 C、货币和非货币成本的总和D、精力成本 C、习惯性购买D、化解不协调购买 2、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是() 11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是() A、企业利益 B、消费者利益 A、电话访问B、邮寄问卷C、人员访问D、上门调查 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在 3、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即() 国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价 A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络 略属于() 4、在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是() A、声望定价B、基点定价C、招徕定价D、需求导向定价 A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和业务力量 13、下列市场中,属于不可扩张市场的是( C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率 A、服装市场B、食盐市场C、化妆品市场D、汽车市场 5、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业 14、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的() 务相关联的产品和市场的战略,叫做() A、宽度 长度C、深度D、关联度 A、水平多角化B、同心多角化C、密集性增长D、集团多角化 15、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的() 6、市场渗透战略适用的情况是() A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 A、现有市场一一新产品B、新市场一一现有产品 6、在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者提供 C、现有市场一一现有产品D、新市场一一新产品 积极反馈的人是(1 宜宾职业技术学院 2005-200 6 学年 第一期 《市场营销 A》试卷二 适用于营销 1041 班 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 1、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A、时间成本 B、产品成本 C、货币和非货币成本的总和 D、 精力成本 2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 3、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ） A. 超额利润 B. 设备和技术 C. 企业规模 D. 营销网络 4、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率 5、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业 务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增长 D、集团多角化 6、市场渗透战略适用的情况是（ ） A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品 C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品 7、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 8、协助成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ） A、批发商 B. 运输公司 C、制造商代表 D、零售商 9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品竞争者 D、品牌竞争者 10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A、复杂购买 B、寻求多样化购买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买 11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、上门调查 12、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在 国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价 策略属于( ) Ａ、声望定价 Ｂ、基点定价Ｃ、招徕定价 Ｄ、需求导向定价 13、下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ） A、服装市场 B、食盐市场 C、化妆品市场 D、汽车市场 14、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 15、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 16、在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供 积极反馈的人是（ ） 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 系 专业 姓名 学号 ---------------------------------------------------装--------------------------- 订----------------------------- 线----------------------------------