第一节测量及其基本原理 构念的测量 )测量尺度 数据的四种计量尺度及其适用统计方法的比较 适用统计分析方法 尺度 基本性质 举例 描述统计方法 推断统计方法 定类尺度表明对象或其类别的数字性别,品牌,商店 比例,众数 检验,二项式检验 定序尺度表示对象的相对位置,但不偏好排序,在市场中比例,众数,中位数顺序相关系数、,Fean ANOVA 定距尺度 可以比较对象间的差异 但不存在绝对零点 态度,意见 中位数,全距,均值,相关系数,检验, ANOVA, 标准差 回归分析,因子分析 定比尺度 存在绝对零点,可以年龄,收入,成本,全距,均值,标准差,相关系数,检验, ANOVA, 计算对象间的比率销售量,市场份额几何均值,调和均值 回归分析,因子分析 变异系数二、构念的测量 （三）测量尺度 2 x t 数据的四种计量尺度及其适用统计方法的比较 尺度 基本性质 举例 适用统计分析方法 描述统计方法 推断统计方法 定类尺度 表明对象或其类别的数字 性别，品牌，商店 比例，众数 检验，二项式检验 定序尺度 表示对象的相对位置，但不 能表示差异大小的数字 偏好排序，在市场中 的位次，社会层次 比例，众数，中位数 顺序相关系数，Friedman ANOVA 定距尺度 可以比较对象间的差异， 但不存在绝对零点 态度，意见 中位数，全距，均值， 标准差 相关系数， 检验，ANOVA， 回归分析，因子分析 定比尺度 存在绝对零点，可以 计算对象间的比率 年龄，收入，成本， 销售量，市场份额 全距，均值，标准差， 几何均值，调和均值 相关系数， 检验，ANOVA， 回归分析，因子分析， 变异系数 第一节 测量及其基本原理