8、虚拟市场 十三、市场的客主化与人本化 市场经济就是民主经济,即客主经济 2、市场开发就是建一种生活方式 3、市场营销就是创造、传播新的价值观念、生活标准 4、市场是人生舞台,营销是感受、体验人生的过程 5、在客主化、人本化的条件出现了许多新的营销方式:体验式营销、服务式营销、情 景式营销、互动式营销、参与式营销、过程化营销、人性化营销 6、部分营销、分别营销、整体综合营销 7、产品人本化、市场的人本化 十四、市场的当地化与本土化 1、市场的开放化、国际化、一体化的必然结果 2、市场文化差异、种族差异、地域差异 3、营销人员的当地化、本地化、民族化 4、国际化、标准化产品的当地化、本土化、本族化 十五、市场发展的高级化与现代化 1、市场发展与市场升级 2、市场发展与社会现代化 3、市场是一面镜子、尺子,反映社会面貌,衡量社会水平 4、市场的代化发展是永恒的 5、市场模式的高级化,层次的高级化,结构、水平、营销方式等 十六、市场生态与适者生存 1、市场生态与市场环境 2、市场发展与市场生态的变迁 3、市场是企业的命根子 4、适者生存 总结与复习 学习要达到的目标 认知和掌握市场营销基本的概念和原理,树立现代市场营销理念和哲学,认识现代市场发展 变化和市场营销的基本规律,掌握现代市场营销的基本组织、程序和原则,认识、运用和掌 握市场营销的方法和技巧,积累市场营销的经验,培养市场感觉。 课程论文: 运用所学市场营销管理的理论、技术和方法,联系所在单位市场营销实际工作情况,分析一 个市场营销案例,或者策划一个完整的市场营销方案。内容包括:市场背景分析,产品设计 构思,价格政策,渠道设计和选择,促销方案设计,费用与成本预算与控制,以及整个投资 回报风险分析测算、评估。并对所设计的方案运用所学理论进行点评和说明,用什么方法, 为什么这样做,有多大的可行性和风险。作业格式要规范化,提交到网校作业室。8、 虚拟市场 十三、 市场的客主化与人本化 1、 市场经济就是民主经济，即客主经济 2、 市场开发就是建一种生活方式 3、 市场营销就是创造、传播新的价值观念、生活标准 4、 市场是人生舞台，营销是感受、体验人生的过程 5、 在客主化、人本化的条件出现了许多新的营销方式：体验式营销、服务式营销、情 景式营销、互动式营销、参与式营销、过程化营销、人性化营销…… 6、 部分营销、分别营销、整体综合营销 7、 产品人本化、市场的人本化 十四、 市场的当地化与本土化 1、 市场的开放化、国际化、一体化的必然结果 2、 市场文化差异、种族差异、地域差异 3、 营销人员的当地化、本地化、民族化 4、 国际化、标准化产品的当地化、本土化、本族化 十五、 市场发展的高级化与现代化 1、 市场发展与市场升级 2、 市场发展与社会现代化 3、 市场是一面镜子、尺子，反映社会面貌，衡量社会水平 4、 市场的代化发展是永恒的 5、 市场模式的高级化，层次的高级化，结构、水平、营销方式等 十六、 市场生态与适者生存 1、 市场生态与市场环境 2、 市场发展与市场生态的变迁 3、 市场是企业的命根子 4、 适者生存 总结与复习 学习要达到的目标： 认知和掌握市场营销基本的概念和原理，树立现代市场营销理念和哲学，认识现代市场发展 变化和市场营销的基本规律，掌握现代市场营销的基本组织、程序和原则，认识、运用和掌 握市场营销的方法和技巧，积累市场营销的经验，培养市场感觉。 课程论文： 运用所学市场营销管理的理论、技术和方法，联系所在单位市场营销实际工作情况，分析一 个市场营销案例，或者策划一个完整的市场营销方案。内容包括：市场背景分析，产品设计 构思，价格政策，渠道设计和选择，促销方案设计，费用与成本预算与控制，以及整个投资 回报风险分析测算、评估。并对所设计的方案运用所学理论进行点评和说明，用什么方法， 为什么这样做，有多大的可行性和风险。作业格式要规范化，提交到网校作业室