试卷代号：1228 座位号口 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划试题 2010年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划在整个广告活动中处于 地位，贯穿于广告活动的 涉及广告活动的 2.广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、 和 3.广告信息通过各种媒介传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个 的传播过程。因此，广告策划离不开对传播学原理的 和对广告的主要传播 媒介的 4.为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时应该在众多广告媒介中选择 最符合广告的目标市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将它们合理配置，因此媒介的 和 就成为媒介策略决策的一个重要内容。 1219试卷代号 座位号 中央广播电视大学 0 0 2010 放本 末考 广告策划试题 2010 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 -、填空题(每空 1.广告策划在整个广告活动中处于 地位，贯穿于广告活动的 , 涉及广告活动的 2. 广告 工作作 一种 3. 广告信 通过各种 介传播 们 产 生 媒介的 的传播过程。因此，广告策划离不开对传播学原理的 和对广告的主要传播 4. 预期 告效 者在 策划 应该 多广 媒介 最符合广告的目标市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将它们合理配置，因此媒介的 和就成为媒介策略决策的一个重要内容。 1219