第十四章促销策略 促销与促销组合 什么是促销? 促销—指企业将产品或服务的信息通过各种 方式传递给消费者与用户,以影响和促进顾 客的购买行为,或使顾客对企业及其产品或 服务产生好感和信任。 其实质是与顾客的信息沟通与传递; 其任务是向用户和消费者通告产品的存在 及性能特点; -其目的是诱导需求,激发购买欲望,以扩 大市场占有率第十四章 促销策略 第一节 促销与促销组合 一。什么是促销？ 促销——指企业将产品或服务的信息通过各种 方式传递给消费者与用户，以影响和促进顾 客的购买行为，或使顾客对企业及其产品或 服务产生好感和信任。 —— 其实质是与顾客的信息沟通与传递； ——其任务是向用户和消费者通告产品的存在 及性能特点； ——其目的是诱导需求，激发购买欲望，以扩 大市场占有率