三、课程性质与教学目的 营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，并已 成为推动组织可持续发展不可或缺的重要学科。《营销管理》课程是工商管理本科、 工商管理硕士的核心课程，是培养专业的、优秀的市场营销理论与应用人才的重要课 程。因此，非常有必要开设此课程。此课程的开设有以下目的： 1、帮助学生学握市场营销的基本原理、知识与方法，全面系统地掌握营销的理 论基础，树立正确的市场意识。 2、掌握系统的市场营销知识体系，树立全面的营销思维。 3、学会分析市场机会和开发顾客的方法，提供分析常规营销问题的概念工具和 框架。 4、引导学生运用课程中所学的内容，对日常生活中的各种营销现象进行思考和 分析，并能够根据企业的营销目标进行营销活动的策划。 5、让学生理论联系实际，用实践验证理论，从而培养实事求是的精神 为实现上述授课目的，需要学生： 1.认真预习、学习吸收课堂讲授的有关内容，掌握营销的基本原理、框架和方法。 2.不断地观察和思考，培养以市场为导向的经营理念，加强共创、共赢的思维意 识。 3.主动学习营销的相关知识，尤其借助互联网和各种专业书籍和文献来扩充知识 面，并在真实的环境中亲身体验各种营销活动，并能够对其作出评价，提出改 进建议。 22 -"#$./01234 营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，并已 成为推动组织可持续发展不可或缺的重要学科。《营销管理》课程是工商管理本科、 工商管理硕士的核心课程，是培养专业的、优秀的市场营销理论与应用人才的重要课 程。因此，非常有必要开设此课程。此课程的开设有以下目的： 1、 帮助学生掌握市场营销的基本原理、知识与方法，全面系统地掌握营销的理 论基础，树立正确的市场意识。 2、 掌握系统的市场营销知识体系，树立全面的营销思维。 3、 学会分析市场机会和开发顾客的方法，提供分析常规营销问题的概念工具和 框架。 4、 引导学生运用课程中所学的内容，对日常生活中的各种营销现象进行思考和 分析，并能够根据企业的营销目标进行营销活动的策划。 5、 让学生理论联系实际，用实践验证理论，从而培养实事求是的精神。 为实现上述授课目的，需要学生： 1. 认真预习、学习吸收课堂讲授的有关内容，掌握营销的基本原理、框架和方法。 2. 不断地观察和思考，培养以市场为导向的经营理念，加强共创、共赢的思维意 识。 3. 主动学习营销的相关知识，尤其借助互联网和各种专业书籍和文献来扩充知识 面，并在真实的环境中亲身体验各种营销活动，并能够对其作出评价，提出改 进建议