试卷代号：2175 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年秋季学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题 2017年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填在答题纸上。每小题2分，共30分) 1.从市场营销学的角度来理解，市场是指()。 A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某一产品的所有现实和潜在买主的总和 2.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？() A.直接营销 B.感官式营销 C.思考式营销 D.情感式营销 3.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？() A.巩固老用户 B.开发二代产品 C.加强售后服务 D.立即停止生产 4.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采 用()战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 5.消费者个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( ）。 A.个人全部收人 B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D.人均国民收人 565试卷代号 :2175 座位号OJ 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场营销学试题 四厅*l || 2017 一、单项选择(在每小题的 个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填在答题纸上。每小题 分，共 30 分) 1.从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A.买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D.某-产品的所有现实和潜在买主的总和 2. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略? ( ) A. 直接营销 B.感官式营销 c.思考式营销 D. 情感式营销 3. 以下哪→个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略? ( ) A. 巩固老用户 B. 开发二代产品 c.加强售后服务 D.立即停止生产 4. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采 用( )战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 5. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A. 个人全部收入 C. 个人可任意支配的收入 B. 个人可支配收入 D.人均国民收入 565