2020年01月(下) 国内刊号CN61-1499/C 丝路聚焦 共建设投入的不足,有利于为消费者提供种类丰富的旅游产品场产品和服务,以适应不同年龄层旅游者的需求。根据市场需 和文化产品,满足消费者的个性化、多元化需求。三要完善硬求,推送文旅产品和服务,在精准研判市场需求的基础上,精 件,即基础设施建设。要适应旅游发展新趋势要求,不断健全心设计受市场欢迎、游客叫好的文化旅游产品和旅游线路.为 旅游配套服务体系,按照缺什么补什么的原则,加快培育和完游客提供优质、便捷、舒适的旅游服务。 善文化旅游产业链,重点补齐和完善交通、住宿、餐饮、娱培育衡阳的文化旅游品牌。文化旅游品牌是以高质量和知 乐、智慧旅游支撑系统等短板。要按照“多层次、多类型”方名度为特征的旅游目的地、企业、产品以及服务为代表的产品 向,积极引进战略投资者,高起点、高标准建设一批支撑力强系统和认知系统,体现着旅游产品个性及旅游者的高度认同。 的旅游项目。四要提升服务质量。让游客有宾至如归的感觉。 市委市政府应当把发展壮大文化旅游产业作为我市第九个千 3.大力发展文化创意产业 亿产业集群,从发展战略上明确文化旅游产业在我市经济社会 推进南岳宗教文化、寿文化、石鼓书院、衡山皮影、衡东发展中的重要支柱地位,并通过导向牵引、规划编制、政策扶 剪纸、南岳木雕、常宁版画等传统文化资源市场化转化,打响持、强链补链等组合拳,推进加速发展 文化创意品牌。通过创意和科技手段结合的方式,运用全息技以支柱产业带动其他产业。分类梳理衡阳的山、水、林 术、以大型剧目的形式再现衡阳2000余年城市发展历史和湘军 湖等自然生态资源,名人故居、历史遗迹等历史文化资 水师、衡阳保卫战等重大历史事件,展现南岳祭祀朝拜等宏大源,非物质文化遗产、地方民俗、宗教文化等人文风情资源, 文化场景,并围绕这些项目重塑旅游产业链条,引领文旅共赢住宿接待、特色餐饮、交通运输设施等产业要素资源,专业策 的产业转型。根据衡阳的优势打造几个文化创意产业园,以园划企业、旅行社、导游人才、文化创意企业等人才机构资源 带动文化旅游的高质量发展。比如,打造以南岳衡山宗教文化已经成熟或有发展潜力的文化旅游产业项目资源,为下一步的 为核心的南岳宗教文化产业园;把建设好船山文化产业园建设资源要素整合、产业规划制定、扶持政策出台、招商引资方 文化产业园要吸取国内外其他地方文化产业园建设的经验,结向、旅游线路设计、对外宣传推介打下坚实基础。 合衡阳的特色,把文化产业园做大做强,以此带动衡阳文化旅 衡阳要以夏明翰故居、罗荣桓故居、毛泽建烈士墓、水口 游产业的高质量可持续发展 山工人运动博物馆、湘南起义、湘南学联纪念馆为基础,进一 4.加快文化产业与旅游产业的融合进程 步完善基础设施,提升陈列展览和旅游讲解水平,重点打造红 在全域旅游环境下,文化产业与旅游产业的互补性越来越色旅游品牌。加强资源整合,推进衡阳茶油、衡东土菜、 明显,在跨产业、多元化生产经营时,两种企业的边界也逐渐厨师、衡阳鱼粉等品牌集约升级,全新推出衡阳美食品牌。以 模糊,相互融合的趋势日益强烈,这种融合是文旅产业髙质量《奔腾年代》热映为契杋,发挥衡阳老工业城市工业建筑、工 可持续发展的前提条件 业遗迹保留较多的优势,精心修复一批老工业建筑群,推出城 (1)组建文化旅游集团。通过集团化发展,可以使资源、资市怀旧旅游品牌。以湘江为主轴、打造面向中青年群体的体育 金等要素根据市场需求在旅游产业与文化产业之间得到优化配赛事和亲水游乐区;以石鼓和珠晖“三江两岸”为核心区域, 置,极大地增强旅游企业、文化企业在品市场和人才等方面的依托华侨城项目,推进相关产业的发展。以石鼓区角山乡为中 综合竞争力 心、囊括衡阳县樟木乡、西渡镇,建设现代农旅体验区;整合 (2)加快市场融合。整合营销宣传渠道。通过对自身资源衡东县洣江生态、餐饮美食、历史人文资源,打造全域生态休 和产品特色的比较研究,明晰全市文旅产业定位,科学提炼出闲旅游区 特色鲜明的整体宣传概念,精心制作高水平的宣传作品,通过 创新开发文化旅游产品。结合衡阳文化旅游资源的特点和 传统的主流媒体、户外广告、新媒体、特色主题活动等开展创民俗风情,通过创新旅游产品和服务,培育文化消费热点,通 意性、全方位、立体化的整体宣传,把旅游产品立体、全面、过鼓励和引导游客文化消费,促进旅游产业与文化产业在更大 形象、生动地展示在消费者面前。编辑出版简易推介衡阳文范围内实现高质量可持续发展。 化旅游产品的资料,免费发放给游客。整合衡阳文旅产品销售 5加快培养文旅专业人才 渠道。除了发挥旅游产品主渠道的旅行社的作用外,酒店、餐 发展文化旅游产业需要素质高能力强的复合型人才。在人 饮、景区门店也是不可忽视的销售渠道。精心设计特色线路。才培养过程中,职业培训是最有效的途径。文旅主管部门可以 重视产品策划包装,着力推出以农事体验为核心内容的农耕文组织文化旅游从业人员进行在职培训,企业也可以聘请专家在 化游,以衡东九工十八匠、界牌陶瓷等传统手工艺为内容的工内部培训职工,也可以由政府或企业委托高等院校开展。衡阳 匠体验游,以船山故里、衡山窑为依托的历史文化游,以石鼓有几所高职院校,具备培养的条件。总之,旅游产业与文化产 为核心、集美食美景于一体的城市风情游,以航空小镇、眼镜业的融合发展离不开人才资源,人才是产业核心竟争力的载 小镇、钟表小镇为依托的休闲体验游,以登山、骑行、赛艇为体。因此,积极培养综合素质髙的创新型、复合型人才,是推 主要内容的体育赛事游,以宗教文化为核心的祈福游。 动旅游产业与文化产业高质量可持续发展的保证。 (3)开发文化旅游,拓展文化消费领域,培育文化消费热 点。针对不同层次的游客,做好旅游市场定位。一个是客源市 场、即外来游客市场和市民休闲市场,要根据旅游群体各个年[1]王志东、闫娜.山东文化旅游品牌战略研究理论学刊 龄层的情况所呈现出不同的消费需求,催生出各类不同细分市201′年第6期34 2020年01月 （下） 国内刊号 CN61-1499/C 丝路聚焦 共建设投入的不足，有利于为消费者提供种类丰富的旅游产品 和文化产品，满足消费者的个性化、多元化需求。三要完善硬 件，即基础设施建设。要适应旅游发展新趋势要求，不断健全 旅游配套服务体系，按照缺什么补什么的原则，加快培育和完 善文化旅游产业链，重点补齐和完善交通、住宿、餐饮、娱 乐、智慧旅游支撑系统等短板。要按照“多层次、多类型”方 向，积极引进战略投资者，高起点、高标准建设一批支撑力强 的旅游项目。四要提升服务质量。让游客有宾至如归的感觉。 3.大力发展文化创意产业 推进南岳宗教文化、寿文化、石鼓书院、衡山皮影、衡东 剪纸、南岳木雕、常宁版画等传统文化资源市场化转化，打响 文化创意品牌。通过创意和科技手段结合的方式，运用全息技 术、以大型剧目的形式再现衡阳2000余年城市发展历史和湘军 水师、衡阳保卫战等重大历史事件，展现南岳祭祀朝拜等宏大 文化场景，并围绕这些项目重塑旅游产业链条，引领文旅共赢 的产业转型。根据衡阳的优势打造几个文化创意产业园，以园 带动文化旅游的高质量发展。比如，打造以南岳衡山宗教文化 为核心的南岳宗教文化产业园；把建设好船山文化产业园建设 文化产业园要吸取国内外其他地方文化产业园建设的经验，结 合衡阳的特色，把文化产业园做大做强，以此带动衡阳文化旅 游产业的高质量可持续发展。 4.加快文化产业与旅游产业的融合进程 在全域旅游环境下，文化产业与旅游产业的互补性越来越 明显，在跨产业、多元化生产经营时，两种企业的边界也逐渐 模糊，相互融合的趋势日益强烈，这种融合是文旅产业高质量 可持续发展的前提条件。 (1)组建文化旅游集团。通过集团化发展，可以使资源、资 金等要素根据市场需求在旅游产业与文化产业之间得到优化配 置，极大地增强旅游企业、文化企业在品市场和人才等方面的 综合竞争力。 (2)加快市场融合。整合营销宣传渠道。通过对自身资源 和产品特色的比较研究，明晰全市文旅产业定位，科学提炼出 特色鲜明的整体宣传概念，精心制作高水平的宣传作品，通过 传统的主流媒体、户外广告、新媒体、特色主题活动等开展创 意性、全方位、立体化的整体宣传，把旅游产品立体、全面、 形象、生动地展示在消费者面前。编辑出版简易推介衡阳文 化旅游产品的资料，免费发放给游客。整合衡阳文旅产品销售 渠道。除了发挥旅游产品主渠道的旅行社的作用外，酒店、餐 饮、景区门店也是不可忽视的销售渠道。精心设计特色线路。 重视产品策划包装，着力推出以农事体验为核心内容的农耕文 化游，以衡东九工十八匠、界牌陶瓷等传统手工艺为内容的工 匠体验游，以船山故里、衡山窑为依托的历史文化游，以石鼓 为核心、集美食美景于一体的城市风情游，以航空小镇、眼镜 小镇、钟表小镇为依托的休闲体验游，以登山、骑行、赛艇为 主要内容的体育赛事游，以宗教文化为核心的祈福游。 (3)开发文化旅游，拓展文化消费领域，培育文化消费热 点。针对不同层次的游客，做好旅游市场定位。一个是客源市 场，即外来游客市场和市民休闲市场，要根据旅游群体各个年 龄层的情况所呈现出不同的消费需求，催生出各类不同细分市 场产品和服务，以适应不同年龄层旅游者的需求。根据市场需 求，推送文旅产品和服务，在精准研判市场需求的基础上，精 心设计受市场欢迎、游客叫好的文化旅游产品和旅游线路，为 游客提供优质、便捷、舒适的旅游服务。 培育衡阳的文化旅游品牌。文化旅游品牌是以高质量和知 名度为特征的旅游目的地、企业、产品以及服务为代表的产品 系统和认知系统，体现着旅游产品个性及旅游者的高度认同。 [1]市委市政府应当把发展壮大文化旅游产业作为我市第九个千 亿产业集群，从发展战略上明确文化旅游产业在我市经济社会 发展中的重要支柱地位，并通过导向牵引、规划编制、政策扶 持、强链补链等组合拳，推进加速发展。 以支柱产业带动其他产业。分类梳理衡阳的山、水、林、 田、湖等自然生态资源，名人故居、历史遗迹等历史文化资 源，非物质文化遗产、地方民俗、宗教文化等人文风情资源， 住宿接待、特色餐饮、交通运输设施等产业要素资源，专业策 划企业、旅行社、导游人才、文化创意企业等人才机构资源， 已经成熟或有发展潜力的文化旅游产业项目资源，为下一步的 资源要素整合、产业规划制定、扶持政策出台、招商引资方 向、旅游线路设计、对外宣传推介打下坚实基础。 衡阳要以夏明翰故居、罗荣桓故居、毛泽建烈士墓、水口 山工人运动博物馆、湘南起义、湘南学联纪念馆为基础，进一 步完善基础设施，提升陈列展览和旅游讲解水平，重点打造红 色旅游品牌。加强资源整合，推进衡阳茶油、衡东土菜、角山 厨师、衡阳鱼粉等品牌集约升级，全新推出衡阳美食品牌。以 《奔腾年代》热映为契机，发挥衡阳老工业城市工业建筑、工 业遗迹保留较多的优势，精心修复一批老工业建筑群，推出城 市怀旧旅游品牌。以湘江为主轴、打造面向中青年群体的体育 赛事和亲水游乐区；以石鼓和珠晖“三江两岸”为核心区域， 依托华侨城项目，推进相关产业的发展。以石鼓区角山乡为中 心、囊括衡阳县樟木乡、西渡镇，建设现代农旅体验区；整合 衡东县洣江生态、餐饮美食、历史人文资源，打造全域生态休 闲旅游区。 创新开发文化旅游产品。结合衡阳文化旅游资源的特点和 民俗风情，通过创新旅游产品和服务，培育文化消费热点，通 过鼓励和引导游客文化消费，促进旅游产业与文化产业在更大 范围内实现高质量可持续发展。 5.加快培养文旅专业人才 发展文化旅游产业需要素质高能力强的复合型人才。在人 才培养过程中，职业培训是最有效的途径。文旅主管部门可以 组织文化旅游从业人员进行在职培训，企业也可以聘请专家在 内部培训职工，也可以由政府或企业委托高等院校开展。衡阳 有几所高职院校，具备培养的条件。总之，旅游产业与文化产 业的融合发展离不开人才资源，人才是产业核心竞争力的载 体。因此，积极培养综合素质高的创新型、复合型人才，是推 动旅游产业与文化产业高质量可持续发展的保证。 注释： [1]王志东、闫娜.山东文化旅游品牌战略研究.理论学刊， 2011年第6期