四、分析市场营销不境的目的 市场营销环境是企业经营活动的约束条件，它对企业的生存和发展 有着极端重要的影响。现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于 企业能否适应不断变化着的市场营销环境。 现代营销理论告诉我们，企业对营销环境具有一定的能动性和反作 用，它可能通过各种方式如公共关系等手段，影响和改变环境中的某些 可能被改变的因素，使其向有利于企业营销的方向变化，从而为企业创 造良好的外部条件。 营销管理者的任务不但在于适当安排营销组合，使之与外部不断变 化的营销环境相适应，而且要积极创造性地适应和积极地改变环境，创 造或改变目标顾客的需要。只有这样，企业才能发现和抓住市场机会， 因势利导，在激烈的市场竞争中立于不败之地。四、分析市场营销环境的目的 市场营销环境是企业经营活动的约束条件，它对企业的生存和发展 有着极端重要的影响。现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于 企业能否适应不断变化着的市场营销环境。 现代营销理论告诉我们，企业对营销环境具有一定的能动性和反作 用，它可能通过各种方式如公共关系等手段，影响和改变环境中的某些 可能被改变的因素，使其向有利于企业营销的方向变化，从而为企业创 造良好的外部条件。 营销管理者的任务不但在于适当安排营销组合，使之与外部不断变 化的营销环境相适应，而且要积极创造性地适应和积极地改变环境，创 造或改变目标顾客的需要。只有这样，企业才能发现和抓住市场机会， 因势利导，在激烈的市场竞争中立于不败之地