纯粹从经济意义上来说,生产能力过剩是垄断竞争市场的一个缺陷。但从消费者的角度 来说,完全竞争市场未必优于垄断竞争市场的。如果所有产品市场都是完全竞争的,涌向市 场的都是毫无风格、个性可言的同质产品,那我们所生活的世界该是多么的单调?也许,生 产能力过剩是为了获取一个多样化、丰富多彩的消费社会的必要代价。 (2)效率非最优 在长期均衡中,垄断竞争厂商的边际成本等于边际收益,从而小于产品价格,所以,扩 大产量的边际成本要小于带给消费者的边际效用,从整个社会的角度说,继续提高产量能有 助于社会总福利的提高 不过,与垄断市场相比,以价格和边际成本的差距来衡量的效用损失在垄断竞争市场上 相对较小,因为垄断竞争市场单个厂商面临的需求弹性比较大,从价格和边际成本的关系 MC=MR=P(1-l/d)来看,需求弹性越大,边际成本与价格的差距就越小,当Ed趋近于 无穷大(即完全竞争市场)时,两者趋于相等。 (3)非价格竞争 在垄断竞争市场上,厂商可以努力压低价格来吸引顾客,但事实上厂商更偏好另外一些 非价格手段,如改进产品性能、精心设计包装、提后售后服务、强烈广告攻势等扩大市场销 售,这些手段统称为非价格竞争。在完全竞争市场上,产品都是同质的,这些非价格竞争自 然无从谈起。 进行非价格竞争的厂商目的依然是利润极大化。例如,如果顾客愿意为改进质量的产品 多支付的价格要大于进行这种质量改进所需要的边际成本,那么厂商会很乐意提供改进后的 产品。因此边际成本一边际收益分析法可以扩展到非价格竞争领域,请您相信,某位提供“三 包”售后服务的厂商是为了得到更多的利润才这样做的 大多数经济学家都认为非价格竞争是一件好事,这种竞争的存在,使市场更接近竞争性 的市场,并使厂商努力迎合消费者各种各样的需求。,但也有一些人认为,非价格竞争最后 的结果是加强了各个厂商的垄断,因为通过广告、定点服务等措施厂商能够培养和提高消费 者对他这种牌号商品的“忠诚度”,事实上使需求曲线 变陡”了。因此,对于广告大家看法是不一致的。 广告是非论。这是一个规范经济学的问题,不好一概而论,广告的好处在于,为社会节约了 搜索成本,提供了大量的信息,同时加强了竞争,消费者得到实惠,增加了销量,实现了规 模效益。另一方面来看,容易造成虚假信息误导消费者,消耗了社会有限的资源等等。 五、寡头垄断厂商的决策问题 l、市场特点 寡占行业是生产高度集中的一种行业。寡占行业各厂商的产品可以像完全竞争行业一样 是同质的,如木材、水泥、铁路设备、铜、铅等等,也可以像垄断竞争行业一样,各厂商的 产品质量型号等方面各有一定的差别,如汽车、香烟、家用电器之类的个人消费品。 为数不多的几家垄断厂商在市场容量中占有很大份额这一点,决定了寡占行业有别于其他类 型的一个独有的特点,这就是垄断者之间存在着被认识到的相互依赖性。每一厂商在决定其8 纯粹从经济意义上来说，生产能力过剩是垄断竞争市场的一个缺陷。但从消费者的角度 来说，完全竞争市场未必优于垄断竞争市场的。如果所有产品市场都是完全竞争的，涌向市 场的都是毫无风格、个性可言的同质产品，那我们所生活的世界该是多么的单调？也许，生 产能力过剩是为了获取一个多样化、丰富多彩的消费社会的必要代价。 （2）效率非最优 在长期均衡中，垄断竞争厂商的边际成本等于边际收益，从而小于产品价格，所以，扩 大产量的边际成本要小于带给消费者的边际效用，从整个社会的角度说，继续提高产量能有 助于社会总福利的提高。 不过，与垄断市场相比，以价格和边际成本的差距来衡量的效用损失在垄断竞争市场上 相对较小，因为垄断竞争市场单个厂商面临的需求弹性比较大，从价格和边际成本的关系 MC=MR=P（1—1/Ed）来看，需求弹性越大，边际成本与价格的差距就越小，当 Ed 趋近于 无穷大（即完全竞争市场）时，两者趋于相等。 （3）非价格竞争 在垄断竞争市场上，厂商可以努力压低价格来吸引顾客，但事实上厂商更偏好另外一些 非价格手段，如改进产品性能、精心设计包装、提后售后服务、强烈广告攻势等扩大市场销 售，这些手段统称为非价格竞争。在完全竞争市场上，产品都是同质的，这些非价格竞争自 然无从谈起。 进行非价格竞争的厂商目的依然是利润极大化。例如，如果顾客愿意为改进质量的产品 多支付的价格要大于进行这种质量改进所需要的边际成本，那么厂商会很乐意提供改进后的 产品。因此边际成本一边际收益分析法可以扩展到非价格竞争领域，请您相信，某位提供“三 包”售后服务的厂商是为了得到更多的利润才这样做的。 大多数经济学家都认为非价格竞争是一件好事，这种竞争的存在，使市场更接近竞争性 的市场，并使厂商努力迎合消费者各种各样的需求。，但也有一些人认为，非价格竞争最后 的结果是加强了各个厂商的垄断，因为通过广告、定点服务等措施厂商能够培养和提高消费 者对他这种牌号商品的“忠诚度”，事实上使需求曲线 “变陡”了。因此，对于广告大家看法是不一致的。 广告是非论。这是一个规范经济学的问题，不好一概而论，广告的好处在于，为社会节约了 搜索成本，提供了大量的信息，同时加强了竞争，消费者得到实惠，增加了销量，实现了规 模效益。另一方面来看，容易造成虚假信息误导消费者，消耗了社会有限的资源等等。 五、寡头垄断厂商的决策问题 1、市场特点 寡占行业是生产高度集中的一种行业。寡占行业各厂商的产品可以像完全竞争行业一样 是同质的，如木材、水泥、铁路设备、铜、铅等等，也可以像垄断竞争行业一样，各厂商的 产品质量型号等方面各有一定的差别，如汽车、香烟、家用电器之类的个人消费品。 为数不多的几家垄断厂商在市场容量中占有很大份额这一点，决定了寡占行业有别于其他类 型的一个独有的特点，这就是垄断者之间存在着被认识到的相互依赖性。每一厂商在决定其