第三讲供求决策理论思考 教学要求:掌握有关需求与供给的概念:市场均衡状态的确定:各种因素变化对市场均 衡状态的影响;各种需求弹性的经济含义:各种需求弹性的计算;各种需求弹性的分析应用 (定性与定量):理解供求影响决策的基本原理;了解供求服务于两个管理目标:为需求管理 提供必要的洞察力:有利于预测销售与收益 教学方法:讲授法 教学过程 市场机制 1、需求( demand) (1)需求、需求曲线、需求函数 需求:需求是“在一定时期内,消费者有与价格相应的支付能力的欲望(产品或服务数 量)”。 需求表:需求表是价格与需求数量关系的一览表 价格 5元 4元3元|2元1元 20 数量 单位单位单位单位单位 需求曲线:需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量 注意:需求这个变量是流量而不是存量,也因此,需求与时期相关 需求函数:广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式 在许多场合,需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下,需求量与商品价格之间的函数 关系 简单的需求函数为Qd=f(P) 如果是线性的,则Qd=a-bP(a,b>0) 其中,a为自发( spontaneity)消费,即与P无关的消费;bP为引致( result in)消费 即由P下降或上升而引发的消费变化 对非线性(non- inear)的需求函数,也可表达为 Qd=a/P (2)需求规律 需求规律:其他条件相同时,一种物品价格上升时需求量减少,价格下降时需求量增加。第三讲 供求决策理论思考 教学要求：掌握有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定；各种因素变化对市场均 衡状态的影响；各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用 (定性与定量)；理解供求影响决策的基本原理；了解供求服务于两个管理目标：为需求管理 提供必要的洞察力；有利于预测销售与收益。 教学方法：讲授法 教学过程： 一、 市场机制 １、需求（demand） （1）需求、需求曲线、需求函数 需求：需求是“在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望（产品或服务数 量）”。 需求表：需求表是价格与需求数量关系的一览表 价格 5 元 4 元 3 元 2 元 1 元 数量 9 单位 10 单位 12 单位 15 单位 20 单位 需求曲线：需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量 注意：需求这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。 需求函数：广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式. 在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数 关系； 简单的需求函数为 Qd =f（P） 如果是线性的，则 Q d =a-bP （a，b＞0） 其中，a 为自发（spontaneity）消费，即与 P 无关的消费；bP 为引致（result in）消费， 即由 P 下降或上升而引发的消费变化。 对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达为 Q d =a / P （2）需求规律： 需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加