试卷代号：2174 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业·市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、单项选择题（每小题1分，共8分） 1.C 2.B 3.D 4.B 5.B 6.A 7.D 8.C 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分。共16分） 1.ABC 2.CD 3.ACD 4.BCD 5.AB 6.ABD 7.BC 8.ABC 三、简答题（每小题12分，共48分） 1.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事 件的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。 应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行： (1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。 (2)制定调查表，发给每个被调查者填写。 (3)整理汇总主观概率调查表。 (4)根据汇总情况进行判断预测。 2.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点： (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体。 (3)是一种比较节省的调查方法。 (4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。 1083试卷代号 :2174 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 ‘市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、单项选择题 (每小题 1分 ，共 8分) 1. C 2. B 3. D 4. B 5. B 6. A 7.D 8. C 二、多项选择题(每小题 2分。少选或多选都不得分。共 16分) 1. ABC 2. CD 3. ACD 4. BCD 5. AB 6. ABD 7. BC 8. ABC 三、简答题(每小题 12分，共 48分 ) 1。答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的 可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于 1;每一个事 件的概率在 0至 1之间，即是一个大于或等于 0，小于或等于 1的数值。 应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行 : (1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。 (2)制定调查表 ，发给每个被调查者填写 。 (3)整理汇总主观概率调查表。 (4)根据汇总情况进行判断预测。 2.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点: (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体 。 (3)是一种比较节省的调查方法。 (4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。 1083