宜宾五粮液股份有限公司2019年度报告全文 第三节公司业务概要 报告期内公司从事的主要业务 本公司主要从事白酒生产和销售。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》(2012年修订) 白酒行业属于“酒、饮料和精制茶制造业”(C15)。报告期内,公司主要业务未发生变化。公司主要产 品“五粮液酒”是我国浓香型白酒的典型代表。同时,公司根据生产工艺特点开发了五粮春、五粮醇、五 粮特头曲、绵柔尖庄等品类齐全、层次清晰的系列酒产品,满足了不同层次消费者的多样化需求。 2019年,国内外宏观经济下行压力加大,白酒行业增速放缓、竞争加剧,行业集中度进一步提升,名 酒企业的竞争优势更加明显。报告期内,公司抢抓发展新机遇,通过实施营销组织变革、产品迭代升级、 数字化转型等多项改革措施,品牌价值得到明显提升,在浓香型高端白酒市场的龙头地位得到进一步巩固。 主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 口适用√不适用 2、主要境外资产情况 口适用√不适用 、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 公司拥有独有的六大优势,构成了五粮液独有的传统核心竞争力。一是独有的自然生态环境使五粮液 独具唯一性:二是独有的600多年明初古窖的微生物群繁衍至今从未间断:三是独有的五种粮食配方酿造 出品质完全的世界名酒五粮液:四是独有的酿造工艺使五粮液十里酒城上空形成了独有的微生物圈;五是 独有的和谐品质使五粮液成为中华文化的典型代表;六是独有的“十里酒城”企业规模铸就了五粮液品牌 价值再次蝉联白酒行业榜首。 2019年,公司多措并举,积极推动营销组织变革、强化数字化转型、优化产品体系、构建产品全生 命周期质量管理体系等,营销力、品质力、品牌力全面提升,核心竞争力增强。 一是着眼构建新型厂商关系,加强营销变革和数字化转型,市场服务和管控进一步提升。营销组织实 现专业化扁平化,营销团队能力得到系统提升,营销数字化转型加快落地;公司数字化转型荣获“体验营 销典范”是市场对五粮液数字化转型成果的充分肯定。 是着力为消费者创造美好,加强技术创新,溯源管理和过程严控,品质保障和供给力得到进一步提 升。以平台建设强化创新能力,建成了一批高层次研究平台,持续提升技术创新能力。以基地建设强化原 粮供应,大力推进以专用粮供应为核心的产品溯源管理体系建设,同时发起成立“四川酿酒专用粮工程技 chin乡 www.cninfocom.cn宜宾五粮液股份有限公司 2019 年度报告全文 8 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 本公司主要从事白酒生产和销售。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订）， 白酒行业属于“酒、饮料和精制茶制造业”（C15）。报告期内，公司主要业务未发生变化。公司主要产 品“五粮液酒”是我国浓香型白酒的典型代表。同时，公司根据生产工艺特点开发了五粮春、五粮醇、五 粮特头曲、绵柔尖庄等品类齐全、层次清晰的系列酒产品,满足了不同层次消费者的多样化需求。 2019 年，国内外宏观经济下行压力加大，白酒行业增速放缓、竞争加剧，行业集中度进一步提升，名 酒企业的竞争优势更加明显。报告期内，公司抢抓发展新机遇，通过实施营销组织变革、产品迭代升级、 数字化转型等多项改革措施，品牌价值得到明显提升，在浓香型高端白酒市场的龙头地位得到进一步巩固。 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 □ 适用 √ 不适用 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 公司拥有独有的六大优势，构成了五粮液独有的传统核心竞争力。一是独有的自然生态环境使五粮液 独具唯一性；二是独有的 600 多年明初古窖的微生物群繁衍至今从未间断；三是独有的五种粮食配方酿造 出品质完全的世界名酒五粮液；四是独有的酿造工艺使五粮液十里酒城上空形成了独有的微生物圈；五是 独有的和谐品质使五粮液成为中华文化的典型代表；六是独有的“十里酒城”企业规模铸就了五粮液品牌 价值再次蝉联白酒行业榜首。 2019 年，公司多措并举，积极推动营销组织变革、强化数字化转型、优化产品体系、构建产品全生 命周期质量管理体系等，营销力、品质力、品牌力全面提升，核心竞争力增强。 一是着眼构建新型厂商关系，加强营销变革和数字化转型，市场服务和管控进一步提升。营销组织实 现专业化扁平化，营销团队能力得到系统提升，营销数字化转型加快落地；公司数字化转型荣获“体验营 销典范”是市场对五粮液数字化转型成果的充分肯定。 二是着力为消费者创造美好，加强技术创新,溯源管理和过程严控，品质保障和供给力得到进一步提 升。以平台建设强化创新能力，建成了一批高层次研究平台，持续提升技术创新能力。以基地建设强化原 粮供应，大力推进以专用粮供应为核心的产品溯源管理体系建设，同时发起成立“四川酿酒专用粮工程技