的基本方法：选项设计的注意事项：后续性问题的选项格式 3.问题与应用（能力要求） 问卷选项设计应注意的基本问题有哪些？ 第四节量表的设计 1.主要内容 量表的类型：市场调查常用的几种量表：对量表的评价 2.基本概念和知识点 量表：类别量表：顺序量表：等距量表：等比量表：信度：效度：量 表的类型：市场调查常用的几种量表：对量表的评价 3.问题与应用（能力要求） 四类量表的应用范围有何不同？ 第五节编码的设计 1.主要内容 编码的含义及作用：编码设计的一般步骤：含小数变量值的编码设计 2.基本概念和知识点 编码：编码的含义及作用：编码设计的一般步骤：含小数变量值的编 码设计 3.问题与应用（能力要求） 编码的应用范围如何？ 第六节问卷的回收及审核 1.主要内容 问卷的回收：问卷的审核 2.基本概念和知识点 无效问卷：问卷的回收：问卷的审核 3.问题与应用（能力要求 如何遴选有效问卷？ (三)思考与实践 针对小组调查选题，设计一份调查问卷 (四)教学方法与手段 教学方法：课堂讲授与课堂讨论： 教学手段：多媒体。运用幻灯片及视频等促进学生理解，增加其学习兴趣。 第四章文化市场调查的主要方法（上）一一定性资料的搜集 (一)目的与要求 要求学生系统的了解定性资料的搜集方法，掌握深层访谈法的步骤和技巧。 55 的基本方法；选项设计的注意事项；后续性问题的选项格式 3．问题与应用（能力要求） 问卷选项设计应注意的基本问题有哪些？ 第四节 量表的设计 1．主要内容 量表的类型；市场调查常用的几种量表；对量表的评价 2．基本概念和知识点 量表；类别量表；顺序量表；等距量表；等比量表；信度；效度；量 表的类型；市场调查常用的几种量表；对量表的评价 3．问题与应用（能力要求） 四类量表的应用范围有何不同？ 第五节 编码的设计 1．主要内容 编码的含义及作用；编码设计的一般步骤；含小数变量值的编码设计 2．基本概念和知识点 编码；编码的含义及作用；编码设计的一般步骤；含小数变量值的编 码设计 3．问题与应用（能力要求） 编码的应用范围如何？ 第六节 问卷的回收及审核 1．主要内容 问卷的回收；问卷的审核 2．基本概念和知识点 无效问卷；问卷的回收；问卷的审核 3．问题与应用（能力要求） 如何遴选有效问卷？ （三）思考与实践 针对小组调查选题，设计一份调查问卷。 （四）教学方法与手段 教学方法：课堂讲授与课堂讨论； 教学手段：多媒体。运用幻灯片及视频等促进学生理解，增加其学习兴趣。 第四章 文化市场调查的主要方法（上）——定性资料的搜集 （一）目的与要求 要求学生系统的了解定性资料的搜集方法，掌握深层访谈法的步骤和技巧