试卷代号：1229 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)1 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.前提 2.艺术手段 3.准确 4.说服力 5.传播制约 6.广告定位 7.广告创意 8.规律 9.情绪 10.刺激渐增 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 11.镜头在影视语言中是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画 面。精确地说，镜头是拍摄过程中摄影机的马达从开动到停止这段时间内被感光的那段胶片； 从剪辑角度看，镜头便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，镜头便是两个镜头 之间的那段影片。 12.平面广告从空间概念上界定，泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息 的广告媒体。 13.交通广告是指附着于公共交通这个大概念上的广告。它可细分为交通设施（站亭/站 台)广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。 14.故事版是指广告创意初步视觉化作业阶段，指借助美术手段对广告创意所做的图画 和文字说明，很像连环画，也叫故事画纲。 999试卷代号 2 2 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.前提 2. 3. 4. 5. 传播 6. 告定位 7. 创意 8. 规律 9. 情绪 10. 激渐 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1. 头在影 是指摄影机 次从 机所摄取 连续 面。精确地说，镜头是拍摄过程中摄影机的马达从开动到停止这段时间内被感光的那段胶片; 从剪辑角度看，镜头便是剪两次与接两次之间的那段影片 F从观众角度看，镜头便是两个镜头 之间的那段影片。 12. 念上界定 靠长 宽两维 形态 达视觉信 的广告媒体。 13. 告是 公共交通这 概念 它可 站亭 台〉广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。 14. 故事版是指广告创意初步 美术手 对广告创 意所做 和文字说明，很像连环画，也叫故事画纲。 999