26.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。() 27.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平越低。() 28.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。() 29.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成 的。() 30.市场型新产品和技术性新产品是一回事。() 31.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。() 32.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对 产品价格的决定有较大的自由度。() 33.定价目标是决定企业价格策略的一个重要因素。() 34.服务的可变性的特点要求企业对服务人员必须严格挑选、认真培训和管理。() 35.消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的重要来源。() 三、简答（每小题12分，共36分） 36.渗透定价策略有何可取之处？在什么条件下适宜采用渗透定价策略？ 37.简述在什么条件下适宜采用广告的形式进行促销？ 38.消费者购买汽车与购买饮料的购买行为有哪些区别？为什么？ 四、案例分析(14分) 39. 随着手机的日益普及，一个新兴行业一手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但诚轻 了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。 英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克(Fonebak),自从2001年开拓手机维修和 回收业务后，生意日渐兴隆。公司首席执行官凯西·伍德沃德女士日前告诉记者，今年公司已 实现税前利润370万英镑，约合670多万美元。同时还减少了废弃物对环境的危害。 统计数字显示，英国每年要更换1800万部手机，相当于每小时2055部，每1.75秒钟1 部。其他发达国家手机更新速度也不断加快。在美国，每个居民平均每18个月购买1部新手 机，欧洲手机更新周期为15个月，日本仅为9个月。丰拜克公司在英国、意大利、法国和荷兰 等欧洲国家，通过手机零售商以旧换新等方式回收手机，然后运往罗马尼亚进行翻新，再通过 分销商进行销售。凯西·伍德沃德介绍说：“我们回收的手机大部分使用时间不到一年半，其 81426. 是指 法律 ) 27. 恩格 定律 恩格 平越低 ) 28. 场营 理解 买卖 ) 29. 产 者 市 府 市 场 部 分 组 成 的。( ) 30. 术性新产 ) 1. 最直 是那 ) 32. 差异化使 价格差异 存在不 异质 场上 产品价格的决定有较大的自由度。( ) 33. 标是 定企业价格策略 ) 34. 对服 必须严格挑选 ) 35. 卖场 市场 ) 三、简答{每小题 2分，共 6分} 36. 透定价策 适宜 37. 适宜采用 式进行促 38. 消 费 买汽 饮料 四、案例分析 4分} 39. 随着手机的日益普及，一个新兴行业一-手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但械轻 了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。 英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克 )，自从 0 0 1年开拓手机维修和 回收业务后，生意日渐兴隆。公司首席执行宫凯西·伍德沃德女士目前告诉记者，今年公司已 实现税前利润 0万英镑，约合 6 7 0多万美元。同时还减少了废弃物对环境的危害。 统计数字显示，英国每年要更换 8 0 0万部手机，相当于每小时 5部，每1. 75 钟1 部。其他发达国家手机更新速度也不断加快。在美国，每个居民平均每 8个月购买 1部新手 机，欧洲手机更新周期为 5个月，日本仅为 9个月。丰拜克公司在英国、意大利、法国和荷兰 等欧洲国家，通过手机零售商以旧换新等方式回收手机，然后运往罗马尼亚进行翻新，再通过 分销商进行销售。凯西·伍德沃德介绍说"我们回收的手机大部分使用时间不到一年半，其 814