第一章市场营销概述 1.3市场营销的硏究内容 1.3.1市场机会与企业业务战略研究 涉及的研究内容主要包括企业外部环境分析、企业內部环境 分析、企业内外部环境综合分析、企业业务战略研究等方面 1.3.2目标市场研究 主要研究顾客的特征及购买动机、购买行为,其次是市场细 分、目标市场选择、产品定位这一系列问题的硏究。 1.3.3市场营销的协调问题研究 重点是市场营销因素和市场营销组织的协调。第一章 市场营销概述 1.3市场营销的研究内容 1.3.1 市场机会与企业业务战略研究 涉及的研究内容主要包括企业外部环境分析、企业内部环境 分析、企业内外部环境综合分析、企业业务战略研究等方面 1.3.2 目标市场研究 主要研究顾客的特征及购买动机、购买行为，其次是市场细 分、目标市场选择、产品定位这一系列问题的研究。 1.3.3 市场营销的协调问题研究 重点是市场营销因素和市场营销组织的协调