5、产品线扩展决策( line stretching) ca向下扩展 公司要向下扩展其产品线,可能有如下原因: ☆公司在高档产品市场方面受到攻击,于是就决定以拓展低档产品市场作为反击。 ☆公司发现其高档产品市场增长缓慢 冷公司最初步入高档市场是为了树立质量形象,然后再朝下扩展。 ☆公司增加一个低档的产品品目,是为了填补市场空隙,否则,其竞争对手会乘虚 而入。 采取向下扩展的策略时,公司会有一些风险。新的低档产品品目也 许会蚕食掉较高档的产品品目,使公司的局面反而糟糕 a向上扩展 在市场上定位于低档产品的公司可能会打算进入高档产品市场 双向扩展 定位于市场中端的公司可能会决定朝向上向下两个方向扩展其产品 线5、产品线扩展决策(line stretching)  向下扩展 公司要向下扩展其产品线，可能有如下原因： v 公司在高档产品市场方面受到攻击，于是就决定以拓展低档产品市场作为反击。 v 公司发现其高档产品市场增长缓慢。 v 公司最初步入高档市场是为了树立质量形象，然后再朝下扩展。 v 公司增加一个低档的产品品目，是为了填补市场空隙，否则，其竞争对手会乘虚 而入。 采取向下扩展的策略时，公司会有一些风险。新的低档产品品目也 许会蚕食掉较高档的产品品目，使公司的局面反而糟糕。  向上扩展 在市场上定位于低档产品的公司可能会打算进入高档产品市场。  双向扩展 定位于市场中端的公司可能会决定朝向上向下两个方向扩展其产品 线