第七章企业行为 企业行为，即企业的市场行为，是指企业在市场上为实现其目 标而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。 企业行为主要包括：以控制和影响价格行为为基本特征和直接 目的的定价行为；以产权变动组织调整为主要特征的购并行为： 以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为。 本章内容： ·定价行为 ·购并行为 ·促销行为 ·主导企业行为1 第七章 企业行为 企业行为，即企业的市场行为，是指企业在市场上为实现其目 标而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。 企业行为主要包括：以控制和影响价格行为为基本特征和直接 目的的定价行为；以产权变动组织调整为主要特征的购并行为； 以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为。 本章内容： • 定价行为 • 购并行为 • 促销行为 • 主导企业行为