12.一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。 13.制定正确地价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。 14.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集 分销。 15.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。 16.语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。 17.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 18.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。 19.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小 题2分，共30分) 1.市场营销的核心是()。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收人项下 的开支？() A.蔬菜 B.远程旅游 C.美容 D.打保龄球 3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 108212.一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。 13.制定正确地价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。 14.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集 分销。 15.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。 16.语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。 17.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 18.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普 ·科特勒教授。 19.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小 题 2分，共 30分 ) 1.市场营销的核心是( )。 A.生产 C.交换 B.分配 D.促销 2.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收人项下 的开支?( A.蔬菜 B.远程旅游 C.美容 D.打保龄球 3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 1082