杉杉的绿色意识与品牌文化 一、背景材料 杉杉股份有限公司始创于1980年，前身为宁波甬港服装厂，1992 年与中国服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五 家单位共同发起，采用定向蓉集方式设立杉杉集团服份有限公司， 1995年，被中国纺织总会、中国服装工业总公司评为“中国服装工 业八强”之一，名列第二。主要生产和销售西服及其他系列服装。公 司综合经济效益多年位居中国服装百强之首。 二、树绿色意识、创品牌文化 (一)在国内率先提出并实施品牌战略我国是一个生产服装的 大国，但多年来服装企业大多为小作坊生产，服装儿乎没有名牌，产 品附加值很低。1989年杉衫集团的前身一宁波甬港服装厂敢为天 下先，在行业内率先提出品牌战略，从此，“杉杉”这一品牌风靡神 州大地，成为家喻户晓的知名品牌。1994年，公司斥资200万人民 币，成功导入a,促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年， 杉杉西服被中国服装协会及其他权威机构评为“中国十大西服之一” 和“中国十大名神服装之一”，确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地 位。杉杉把C导入作为实施品牌战略的第一步，1994年初，杉杉 决策层决定请台湾艾肯形象策划公司实施©导入计划。经过艾肯分 析和杉杉C委员会的商讨，把杉杉C导入的目标定为：提升杉杉的 品牌地位，提高杉杉的企业形象。同年6月28日，杉杉向社会发布杉杉的绿色意识与品牌文化 一、 背景材料 杉杉股份有限公司始创于 1980 年，前身为宁波甬港服装厂，1992 年与中国服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五 家单位共同发起，采用定向募集方式设立杉杉集团股份有限公司。 1995 年，被中国纺织总会、中国服装工业总公司评为“中国服装工 业八强”之一，名列第二。主要生产和销售西服及其他系列服装。公 司综合经济效益多年位居中国服装百强之首。 二、树绿色意识、创品牌文化 （一）在国内率先提出并实施品牌战略 我国是一个生产服装的 大国，但多年来服装企业大多为小作坊生产，服装几乎没有名牌，产 品附加值很低。1989 年杉杉集团的前身——宁波甬港服装厂敢为天 下先，在行业内率先提出品牌战略，从此，“杉杉”这一品牌风靡神 州大地，成为家喻户晓的知名品牌。1994 年，公司斥资 200 万人民 币，成功导入 CI，促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年， 杉杉西服被中国服装协会及其他权威机构评为“中国十大西服之一” 和“中国十大名牌服装之一”，确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地 位。 杉杉把 CI 导入作为实施品牌战略的第一步，1994 年初，杉杉 决策层决定请台湾艾肯形象策划公司实施 CI 导入计划。经过艾肯分 析和杉杉 CI 委员会的商讨，把杉杉 CI 导入的目标定为：提升杉杉的 品牌地位，提高杉杉的企业形象。同年 6 月 28 日，杉杉向社会发布