广告发展史 了解广告发展的历史,可以使我们在研究广告产生发展的过程中,更好的了 解和研究广告,广告史有中国和世界广告史之分,我们首先去研究一下中国广告 史 中国广告史 1、古代广告史(鸦片战争以前) ①中国古代的招牌广告:幌子 中国是文明古国,几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期,伴随着商品交换活动的开展,口头、实物、标记性的 广告就已经出现。 行商走街串巷,口头叫卖在原始社会末期就开始出现。(自相矛盾就是很 好的证明)。口头叫卖还有音响叫卖(用音响工具来代替叫卖,卖油、修锣、 贷郎,算命先生的)。口头叫卖是广告史上最简单和最直接的广告形式 坐商则利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务,于是招牌广告广泛开 展。历经2000多年,仍是广为使用的广告方式之一。 中国古代的幌子形式多样,幌子表示商业店铺的大小和性质,古代的实 物幌,象花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒店等幌子,既具有民族的特点, 又富有生活气息。 从宋代张择端的名画《清明上河图》中,可以看到当时汴京繁华的市景 和众多店铺林立的广告招牌。据有人观察,画面上仅汴州城东门外附近十字 路口,就有各种横匾、竖标、广告牌30余块。 著名的全聚德烤鸭店,始创于1844年,原先是一家干鲜果店的招牌字 号,叫“德聚全”,其意思是“以德聚全,以德取财”。1862年商店易主 老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合,于是把牌号倒过来以“全聚 德”为自己的招牌字号,取其“全仁聚德、财原茂盛”之意。 ②中国印刷广告的出现广告发展史 了解广告发展的历史，可以使我们在研究广告产生发展的过程中，更好的了 解和研究广告，广告史有中国和世界广告史之分，我们首先去研究一下中国广告 史。 一、 中国广告史 1、古代广告史（鸦片战争以前 ） ①中国古代的招牌广告：幌子 中国是文明古国，几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的 广告就已经出现。 行商走街串巷，口头叫卖在原始社会末期就开始出现。（自相矛盾就是很 好的证明）。口头叫卖还有音响叫卖（用音响工具来代替叫卖，卖油、修锣、 贷郎，算命先生的）。口头叫卖是广告史上最简单和最直接的广告形式。 坐商则利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务，于是招牌广告广泛开 展。历经 2000 多年，仍是广为使用的广告方式之一。 中国古代的幌子形式多样，幌子表示商业店铺的大小和性质，古代的实 物幌，象花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒店等幌子，既具有民族的特点， 又富有生活气息。 从宋代张择端的名画《清明上河图》中，可以看到当时汴京繁华的市景 和众多店铺林立的广告招牌。据有人观察，画面上仅汴州城东门外附近十字 路口，就有各种横匾、竖标、广告牌 30 余块。 著名的全聚德烤鸭店，始创于 1844 年，原先是一家干鲜果店的招牌字 号，叫“德聚全”，其意思是“以德聚全，以德取财”。1862 年商店易主， 老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合，于是把牌号倒过来以“全聚 德”为自己的招牌字号，取其“全仁聚德、财原茂盛”之意。 ②中国印刷广告的出现