《市场调査与预测》第八章备课笔记 三、对资料进行周密分析,选择适当的预测方法 市场预测者对经过整理的市场预测资料,还必须进行周密的分忻,然后才能选择适合 的具体预测方法进行市场预测 对市场预测的资料进行周密分析,主要是分析研究市场现象及各种影响因素是否存在 相关关系,其相关的紧密程度、方向、形式等如何:还要对市场现象及各种影响因素的发 展变化规律和特点进行分析。如分析研究全国或各地区市场需求量与相应的生产部门发展 之间的经济联系;分析研究全国或各地区市场需求量与居民收入水平之间的相关关系;分 析国内市场与进出口贸易之间的经济联系和制约关系:分析研究全国或各地区社会商品零 售额及其构成的发展变动规律:分析研究各种主要商品销售量在全国或各地区的发展变化 规律等等 在分析研究中可以看到,各种市场现象及各种影响因素资料所反映出的变动规律都不 尽相同,有的呈现上升趋势,有的呈现下降趋势,有的呈现波动趋势,有的呈现平稳发展 的趋势;其变动的幅度也有高有低。存在相关关系的市场现象及各种影响因素的表现也不 尽相同,有的呈现单相关,有的呈现复相关;有的呈现正相关,有的呈现负相关;有的呈 现直线相关,有的呈现曲线相关等等。根据市场现象及各种影响因素的具体特点,才能选 择适当的预测方法。市场预测的方法很多,各种方法不论是简单还是复杂.都有其特定的 适用对象。在市场预测中,只有根据对资料的周密分折选择适当的方法,才能正确地描述 市场现象的客观发展现律,才能发挥各种预测方法的特点和优势,对市场现象的未来表现 做出可靠的预测。 四、根据市场预测模型确定预测值,并测定预测误差 在市场预测中,根据市场现象及各种影响因素的规律,建立起适当的预测模型。运用 所建立的预测模型,就可以计算某预测期的预测值了。值得注意的是,在计算预测值时除 了要依据数学模型的运算规律以外,还必须结合预测者对未来市场的估汁,而不能机械地 运用预测模型。这是因为预测模型只是市场预测中的一种方法或工具,并不具有任何特殊 功能,决不能过于迷信它而忽视了对客观实际的分析。 在市场预测中.不论预测者选择多么适合的预测模型,也不论在计算预测值时多么认 真,预测佰与实际值之间都会出现一定误差。这是因为预测值是一种估计值,而不是实际 观察结果,出现误差是必然的。但是,预测者可以通过各种努力使预测误差尽可能小。各 种类型的市场预测方法,在计算预测值的同时,还必 须测定预测值与实际值之间的误差。若预测误差大于研究问题所允许的范围,则预测结果 不能被采纳:若预测误差小于研究问题所允许的误差范围,则可采纳市场顶测值或在一定 区间估汁预测值。 五、检验预测成果,修正预测值 由于市场现象和各种影响因素都会随时间、地点、条件的变化而变动,市场预测值和 市场预测所应用的方法不是一成不变的。市场预测者必须根据市场现实情况的变化,适当 地对预测值加以修正,使之更加符合市场发展变化的实际。在对市场现象或各种影响因素 的连续观察和预测中,有时不但要对预测值加以适 当修正,在市场现象和各种影响因素发生较大变化时,甚至必须改换预测方法,重新建立 适合的预测模型,才能提高市场预测的精确度。《市场调查与预测》第八章 备课笔记 5 三、对资料进行周密分析，选择适当的预测方法 市场预测者对经过整理的市场预测资料，还必须进行周密的分忻，然后才能选择适合 的具体预测方法进行市场预测。 对市场预测的资料进行周密分析，主要是分析研究市场现象及各种影响因素是否存在 相关关系，其相关的紧密程度、方向、形式等如何；还要对市场现象及各种影响因素的发 展变化规律和特点进行分析。如分析研究全国或各地区市场需求量与相应的生产部门发展 之间的经济联系；分析研究全国或各地区市场需求量与居民收入水平之间的相关关系；分 析国内市场与进出口贸易之间的经济联系和制约关系；分析研究全国或各地区社会商品零 售额及其构成的发展变动规律；分析研究各种主要商品销售量在全国或各地区的发展变化 规律等等。 在分析研究中可以看到，各种市场现象及各种影响因素资料所反映出的变动规律都不 尽相同，有的呈现上升趋势，有的呈现下降趋势，有的呈现波动趋势，有的呈现平稳发展 的趋势；其变动的幅度也有高有低。存在相关关系的市场现象及各种影响因素的表现也不 尽相同，有的呈现单相关，有的呈现复相关；有的呈现正相关，有的呈现负相关；有的呈 现直线相关，有的呈现曲线相关等等。根据市场现象及各种影响因素的具体特点，才能选 择适当的预测方法。市场预测的方法很多，各种方法不论是简单还是复杂．都有其特定的 适用对象。在市场预测中，只有根据对资料的周密分折选择适当的方法，才能正确地描述 市场现象的客观发展现律，才能发挥各种预测方法的特点和优势，对市场现象的未来表现 做出可靠的预测。 四、根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差 在市场预测中，根据市场现象及各种影响因素的规律，建立起适当的预测模型。运用 所建立的预测模型，就可以计算某预测期的预测值了。值得注意的是，在计算预测值时除 了要依据数学模型的运算规律以外，还必须结合预测者对未来市场的估汁，而不能机械地 运用预测模型。这是因为预测模型只是市场预测中的一种方法或工具，并不具有任何特殊 功能，决不能过于迷信它而忽视了对客观实际的分析。 在市场预测中．不论预测者选择多么适合的预测模型，也不论在计算预测值时多么认 真，预测佰与实际值之间都会出现一定误差。这是因为预测值是一种估计值，而不是实际 观察结果，出现误差是必然的。但是，预测者可以通过各种努力使预测误差尽可能小。各 种类型的市场预测方法，在计算预测值的同时，还必 须测定预测值与实际值之间的误差。若预测误差大于研究问题所允许的范围，则预测结果 不能被采纳；若预测误差小于研究问题所允许的误差范围，则可采纳市场顶测值或在一定 区间估汁预测值。 五、检验预测成果，修正预测值 由于市场现象和各种影响因素都会随时间、地点、条件的变化而变动，市场预测值和 市场预测所应用的方法不是一成不变的。市场预测者必须根据市场现实情况的变化，适当 地对预测值加以修正，使之更加符合市场发展变化的实际。在对市场现象或各种影响因素 的连续观察和预测中，有时不但要对预测值加以适 当修正，在市场现象和各种影响因素发生较大变化时，甚至必须改换预测方法，重新建立 适合的预测模型，才能提高市场预测的精确度