广告策划与系列制作 广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容，想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的，直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述，根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文，提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发，以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容，想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的，直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述，根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文，提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发，以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息 广告策划与系列制作