前言 市场营销学是市场营销专业的专业核心课,计划72学时,一般 在一个学期内(每周4学时)完成教学任务。 市场营销学的教学任务是:通过本课程的学习,使学生树立现代 市场营销观念,懂得市场营销的基本理论,掌握市场营销的基本知识 基本技能并能灵活地加以应用,为将来从事市场营销及相关管理活动 奠定基础 市场营销学主要讲授以下内容:市场营销与市场营销学、市场营 销管理晢学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境、市场行 为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、产品策略、定价 策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、市场营销 的新领域与新概念 市场营销学属应用性学科,根据这一特点,为更好地完成教学任 务,在组织教学时,应将理论讲授与学生实践有机结合,通过参加企 业的营销实战、模拟演练、案例分析等形式,实现师生互动,加强学 生对理论知识的理解和实践技能的掌握。理论教学与实践教学的比例 为7:3 本课程采用的教材是:高等教育出版社200年7月出版、吴健 安主编的《市场营销学》。参考教材为:《市场营销学》(亚洲版)菲 利普科特勒著,中国人民出版社1997年10月出版;《市场营销学通 论》(郭国庆主编,中国人民大学出版社2000年5月出版)《市场营前 言 市场营销学是市场营销专业的专业核心课，计划 72 学时，一般 在一个学期内（每周 4 学时）完成教学任务。 市场营销学的教学任务是：通过本课程的学习，使学生树立现代 市场营销观念，懂得市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本知识、 基本技能并能灵活地加以应用，为将来从事市场营销及相关管理活动 奠定基础。 市场营销学主要讲授以下内容：市场营销与市场营销学、市场营 销管理哲学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境、市场行 为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、产品策略、定价 策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、市场营销 的新领域与新概念。 市场营销学属应用性学科，根据这一特点，为更好地完成教学任 务，在组织教学时，应将理论讲授与学生实践有机结合，通过参加企 业的营销实战、模拟演练、案例分析等形式，实现师生互动，加强学 生对理论知识的理解和实践技能的掌握。理论教学与实践教学的比例 为 7:3。 本课程采用的教材是：高等教育出版社 2000 年 7 月出版、吴健 安主编的《市场营销学》。参考教材为：《市场营销学》(亚洲版)( 菲 利普.科特勒著，中国人民出版社 1997 年 10 月出版)；《市场营销学通 论》(郭国庆主编，中国人民大学出版社 2000 年 5 月出版)；《市场营