家人、朋友或集体的价值标准密切相连;广告表现形式偏重均衡、统一,往往 以皆大欢喜为结局。 五、分析题 在这则广告中,创意者借助了两件物体——枪与血和一个场面——枪击的场面。这些 与商品啤酒的内外意蕴有关联吗?或许在特定场合,与持枪行凶歹徒的庆功宴有关。这不仅 是对消费者的诈欺,而且还加上了威胁。创意者将寻求商品“戏剧性”的广告创意策略误解成 了随意拼凑带有商品的“荒诞剧”场面。 种商品除了物质性的实用价值外还包含着丰富的文化意蕴,即知识、情感、哲理、民 俗等。这些无一不与人们的价值观念、精神情感、心态欲望、生存方式存在着某种或隐或显 的感应关系。作为商品“戏剧性”核心要素的“宣传内容”就承担着重要的沟通任务,它以商品 制造目的为依据,以消费者显在或潜在的需要为追求,不断变化自己的观念、口号及至语气 以寻找相应的广告创意原素 寻求商品“与生俱来的戏剧性”是一个完整而深刻的广告创意理论。从整个广告活动来 说,在商品调查分析阶段,商品的“戏剧性”是指商品与周围事物的因果联系:在广告创作阶 段,商品的“戏剧性”是指商品意蕴与其对应物有机合成的创意表现:在商品销售阶段,商品 的“戏剧性”则表现为风靡市场的销售奇迹。广告创意人员只有正确理解了商品“戏剧性”的本 质,才能自觉围绕商品“戏剧性"的核心要素去挖掘“戏剧性”内容,而后才会有“把已知的与可 信的东西放在一起重新组合”的天才表现,从而创造商品的市场奇观。 2.按要点给分(略)。 3.按要点给分(略)。家人、朋友或集体的价值标准密切相连；广告表现形式偏重均衡、统一，往往 以皆大欢喜为结局。 五、分析题 1．在这则广告中，创意者借助了两件物体——枪与血和一个场面——枪击的场面。这些 与商品啤酒的内外意蕴有关联吗?或许在特定场合，与持枪行凶歹徒的庆功宴有关。这不仅 是对消费者的诈欺，而且还加上了威胁。创意者将寻求商品“戏剧性”的广告创意策略误解成 了随意拼凑带有商品的“荒诞剧”场面。 一种商品除了物质性的实用价值外还包含着丰富的文化意蕴，即知识、情感、哲理、民 俗等。这些无一不与人们的价值观念、精神情感、心态欲望、生存方式存在着某种或隐或显 的感应关系。作为商品“戏剧性”核心要素的“宣传内容”就承担着重要的沟通任务，它以商品 制造目的为依据，以消费者显在或潜在的需要为追求，不断变化自己的观念、口号及至语气， 以寻找相应的广告创意原素。 寻求商品“与生俱来的戏剧性”是一个完整而深刻的广告创意理论。从整个广告活动来 说，在商品调查分析阶段，商品的“戏剧性”是指商品与周围事物的因果联系；在广告创作阶 段，商品的“戏剧性”是指商品意蕴与其对应物有机合成的创意表现；在商品销售阶段，商品 的“戏剧性”则表现为风靡市场的销售奇迹。广告创意人员只有正确理解了商品“戏剧性”的本 质，才能自觉围绕商品“戏剧性”的核心要素去挖掘“戏剧性”内容，而后才会有“把已知的与可 信的东西放在一起重新组合”的天才表现，从而创造商品的市场奇观。 2．按要点给分（略）。 3．按要点给分（略）