品牌实质定位 ·从属性一利益一抽象利益 品牌精华(实质)体现了消费者在消 费功能的同时又享受了他们的目标 因此,品牌包含了人们的性别、年 龄、社会地位和个性品牌实质定位 • 从属性 利益 抽象利益 • 品牌精华（实质）体现了消费者在消 费功能的同时又享受了他们的目标 • 因此， 品牌包含了人们的性别、年 龄、社会地位和个性