上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、传播过程中的受众 受众（Audience),指信息传播的接受者群体。在大众传播 活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电 视的观众以及接受网络信息的网民。 在传播过程中，受众既是传播的对象、出发点，也是传播的 目标、归宿点。 早期大众传播研究：受众同质性、独立个体、缺乏联系、易被 操纵和改变； 对受众逐步深入认识：受众个体差异、非被动接受者、相互 联系、效果不确定性或难以预测。 一般来说，大众传播的受众具有如下几个特点： ①众多；②分散；③匿名；④流动；⑤异质 第代章大众传播的受众第七章 大众传播的受众 一、传播过程中的受众 受众（Audience），指信息传播的接受者群体。在大众传播 活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电 视的观众以及接受网络信息的网民。 在传播过程中，受众既是传播的对象、出发点，也是传播的 目标、归宿点。 早期大众传播研究:受众同质性、独立个体、缺乏联系、易被 操纵和改变； 对受众逐步深入认识：受众个体差异、非被动接受者、相互 联系、效果不确定性或难以预测。 一般来说，大众传播的受众具有如下几个特点： ①众多；②分散；③匿名；④流动；⑤异质 第一节 受众概述 第八章 大众传播的受众