第五章电子商务虚拟市场及其运营 电子虚拟市场(简称EⅥM, Electronic virtual Market),可以说,EVM是一个虚拟空间,与之 相关的一切传统市场逐步将被EVM所代替,但其运营模式、运营环境、管理理论和技术方法是一 些实在的内容,本章结合国内外先进的技术,对电子商务EwM形成与结构、运营环境与资源、管理 模式与基本类型、交易能力与盈利方式以及SET商户系统的应用等问题进行探讨和论述。最后列举 了国内外典型案例,以供学习参考。 §5.1电子虚拟市场EV的概念 电子虚拟市场EⅥM指的是商务活动中的生产者、中间商和消费者在某种程度上以数字方式进 行交互式商业活动的市场。电子虚拟市场是传统实物市场的虚拟形态。所谓“数字化经济”( The digital economy)指的就是在电子虚拟市场所从事的经济活动的总称。电子虚拟市场,从广义上来讲就是电 子商务的运作空间 1.电子虚拟市场 EVM的实现也并不是轻而易举的工作。原因有六个方面: (1)EM不能为简单的网页发布静态信息,应实现EwM运营管理。 (2)EM要保证用户的定单信息在网上传送时不被窃取、修改和准确性。 (3)EMM还应有提供自己的电子身份证明、判识真伪的能力,保证企业网络和私有信息的安全 2.虚拟市场与实物市场的差异 论是在电子虚拟市场,还是在实物市场,它们的共同部分包括 (1)市场经营主体:指在市场上从事商业活动的机构或个人,例如,生产商、消费者等等。 (2)市场经营客体:指在市场上经营主体从事交易活动的对象,即产品或劳务。 电子虚拟市场与传统实物市场相比不同之处在于 在电子虚拟市场里,其全部或部分的实现形式演变成电子化( electronic),其具体体现在数字化 ( digita1)、虚拟化( virtual)或实现了某种程度的在线式经营( online)等等 §5.2EWM的形成与结构 EVM是一个动态的过程,它对国际市场重新划分具有重大的影响,它也为企业开辟了新的生长 途径,而且会改变地区产业、经济和贸易的结构、战略管理的特点和经营战略决策,特别是各国EC 技术的战略性应用,使得战略管理的方法与工具随之走向相适应的创新,每一个地区特别是高新企 业发展较快的地区,EVM将会快速的形成并具有特定的形式与结构 521电子虚拟市场的形成与发展 网上交易通过减少中间交易环节及费用,降低产品价格,以取得竞争优势,扩大市场份额,吸 引最终用户,并获取较高的利润。 借助 Internet进行产品直销,一般要通过电子化交易市场(EWM)的运营业务,才是一种普遍 的现象。EM意为在 Internet上,产生新的交易信息中介 电子虚拟市场EM与传统市场相比,无论从运作过程、速度、含水量以及操作方法,还是交易 双方采用的交易方式上,都是完全不同的。使得无论任何个人或何级分销商都能即时进入直接交易 环境。无疑减少了交易的中间环节,使原有的多级分销体系逐渐向单级转化。 提供增值服务,就是电子商务时代中介行为的生存之术。 利用 Internet进行EC活动,企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者等交易主体怎样利用 电子化的手段,怎样直接处理分散、大量的外部或内部的交易?怎样面对在EC渗透下所形成的EVM1 第五章 电子商务虚拟市场及其运营 电子虚拟市场（简称 EVM，Electronic Virtual Market）,可以说，EVM 是一个虚拟空间，与之 相关的一切传统市场逐步将被 EVM 所代替，但其运营模式、运营环境、管理理论和技术方法是一 些实在的内容，本章结合国内外先进的技术，对电子商务 EVM 形成与结构、运营环境与资源、管理 模式与基本类型、交易能力与盈利方式以及 SET 商户系统的应用等问题进行探讨和论述。最后列举 了国内外典型案例，以供学习参考。 §5.1 电子虚拟市场(EVM)的概念 电子虚拟市场 EVM 指的是商务活动中的生产者、中间商和消费者在某种程度上以数字方式进 行交互式商业活动的市场。电子虚拟市场是传统实物市场的虚拟形态。所谓“数字化经济”（The digita1 economy）指的就是在电子虚拟市场所从事的经济活动的总称。电子虚拟市场，从广义上来讲就是电 子商务的运作空间。 1．电子虚拟市场 EVM 的实现也并不是轻而易举的工作。原因有六个方面： （1） EVM 不能为简单的网页发布静态信息，应实现 EVM 运营管理。 （2） EVM 要保证用户的定单信息在网上传送时不被窃取、修改和准确性。 （3） EVM 还应有提供自己的电子身份证明、判识真伪的能力，保证企业网络和私有信息的安全。 2．虚拟市场与实物市场的差异 无论是在电子虚拟市场，还是在实物市场，它们的共同部分包括： （1） 市场经营主体：指在市场上从事商业活动的机构或个人，例如，生产商、消费者等等。 （2） 市场经营客体：指在市场上经营主体从事交易活动的对象，即产品或劳务。 电子虚拟市场与传统实物市场相比不同之处在于： 在电子虚拟市场里，其全部或部分的实现形式演变成电子化（e1ectronic），其具体体现在数字化 （digita1）、虚拟化（virtua1）或实现了某种程度的在线式经营（online）等等。 §5.2 EVM 的形成与结构 EVM 是一个动态的过程，它对国际市场重新划分具有重大的影响，它也为企业开辟了新的生长 途径，而且会改变地区产业、经济和贸易的结构、战略管理的特点和经营战略决策，特别是各国 EC 技术的战略性应用，使得战略管理的方法与工具随之走向相适应的创新，每一个地区特别是高新企 业发展较快的地区，EVM 将会快速的形成并具有特定的形式与结构。 5.2.1 电子虚拟市场的形成与发展 网上交易通过减少中间交易环节及费用，降低产品价格，以取得竞争优势，扩大市场份额，吸 引最终用户，并获取较高的利润。 借助 Internet 进行产品直销，一般要通过电子化交易市场（EVM）的运营业务，才是一种普遍 的现象。EVM 意为在 Internet 上，产生新的交易信息中介。 电子虚拟市场 EVM 与传统市场相比，无论从运作过程、速度、含水量以及操作方法，还是交易 双方采用的交易方式上，都是完全不同的。使得无论任何个人或何级分销商都能即时进入直接交易 环境。无疑减少了交易的中间环节，使原有的多级分销体系逐渐向单级转化。 提供增值服务，就是电子商务时代中介行为的生存之术。 利用 Internet 进行 EC 活动，企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者等交易主体怎样利用 电子化的手段，怎样直接处理分散、大量的外部或内部的交易？怎样面对在 EC 渗透下所形成的 EVM