试卷代号：2170 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告创意与表现(2) 试题 2007年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的 标题和(1) 写作控制广告诉求的形式持征，然后实现视觉形象和情节的配合。 2.印刷质量最有保障的媒体广告是(2)广告。 3.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对(3) 式或互动式。 4.海报媒体传达信息的核心元素是(4)一。 5.印制面凸出接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为(5) 印刷。 6.告表现作为创意的(6) 过程·就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效 的艺术手段去注释广告的创意。 7.广告的主要功能就是创造广告的(7) 和推动力，让广告受众在愉快地接 受告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所 感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 1065试卷代号:2170 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告创意与表现(2) 试题 2007年 7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.在广一告创意表现执行过程 中，理性诉求模式的确 立往往一首先 是从 文案人手.由文案的 标题和(1) 写作控制广告诉求 的形式特征，然后实现视觉形象 和情节的!fill'合。 2.印刷质量最有保障的媒体广告是(2) 3.交通工具广告与广告受众之间的关系 ，呈现的是绝对(3) 式或互动式。 海报媒体传达信息的核心元素是(4) J 印刷血凸出而接受油墨 ，着墨部分压印于纸上，此法称为(劝 印刷 6.广告农 现作 为创意的(6) 过程 。就必须以准确 内涵明 了广告 目标，以最 为有效 的艺 术手段去注释广告的创意 7 广告的主要功能就是创造广告的(7) 和推动力，让广告受众在愉快地接 交广告信t`}解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所 感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 !06易