市场营销学的产生发展和内 容体系 一)市场营销学的产生发展 (二)市场营销学的内容体系 1、总论 营销概念与观念 营销过程与战略规划 2、市场机会分析:市场营销环境 市场分类与购买行为一、市场营销学的产生发展和内 容体系 （一）市场营销学的产生发展 （二）市场营销学的内容体系 1、总论： 营销概念与观念 营销过程与战略规划 2、市场机会分析： 市场营销环境 市场分类与购买行为