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试卷代号:2174 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、单项选择题(每小题1分,共8分) 1.C 2.B 3.D 4.B 5.B 6.A 7.D 8.C 二、多项选择题(每小题2分,少选或多选都不得分。共16分)】 1.ABC 2.CD 3.ACD 4.BCD 5.AB 6.ABD 7.BC 8.ABC 三、简答题(每小题12分,共48分】 1.答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1;每一个 事件的概率在0至1之间,即是一个大于或等于0,小于或等于1的数值。 应用主观概率市场预测法,一般要按下面儿个步骤进行: (1)说明预测目的和要求,提供必要的资料。 (2)制定调查表,发给每个被调查者填写。 (3)整理汇总主观概率调查表。 (4)根据汇总情况进行判断预测。 2.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查,并用调查结果推断总体。它具有以下特点: (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体。 (3)是一种比较节省的调查方法。 1078试卷代号:2174 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、单项选择题 (每小题 1分 ,共 8分) 1. C 2. B 3. D 4. B 5. B 6. A 7. D 8. C 二、多项选择题(每小题 2分,少选或 多选都不得分。共 16分 ) 1. ABC 2. CD 3. ACD 4. BCD 5. AB 6. ABD 7. BC 8. ABC 三、简答题 【每小题 12分,共 48分) 1.答:主观概率是预测者根据 自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生 的可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于 1;每一个 事件的概率在 0至 1之间,即是一个大于或等于 0,小于或等于 1的数值 。 应用主观概率市场预测法,一般要按下面几个步骤进行 : (1)说明预测目的和要求,提供必要的资料。 (2)制定调查表,发给每个被调查者填写。 (3)整理汇总主观概率调查表 。 (4)根据汇总情况进行判断预测 。 2.答 :随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进 行调查 ,并用调查结果推断总体。它具有以下特点: (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体。 (3)是一种比较节省的调查方法。 1078
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