2003中国最具竞争力品牌调查报告 2004-01-14 前言：此次《成功营销·新生代2003最具竞争力品牌调查》，我们提供了两个排 行榜：一是“中国2003最具竞争力品牌年度排行”，列举了4大行业27个品类 的品牌综合竞争力指数前三名：另一个排行榜是“行业基本指标排行”，列举了 以上27个品类中各品牌的市场份额、消费者忠诚度、品牌的成长指数以及品牌 的竞争力这四项基本指标的前五名。 “中国2003最具竞争力品牌年度排行”将为我们提供一个清晰的品牌竞争 格局，而“行业基本指标排行”则为深度市场分析提供了更完整、更系统、更具 体的依据。 数据背后 在分析了此次调查的全部数据之后，我们有以下几点主要发现： 1榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风 在本次品牌竞争力报告所涉及到的27个行业中，本土品牌在16个行业中的 竞争力指数排名第一，其余1个行业则是洋品牌领先。具体而言：()在家电领 域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数 排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、 空调和洗衣机行业中均高居榜首。 (2)在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩 托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内 尚难取而代之。 (3)在食品/饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师 傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的 优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食 等市场上表现突出。 (4)在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、 洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占 据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个，中国本土日 化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌 (⑤)在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下 2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼 2002至2003年度，本土品牌与洋品牌的成长性表现出行业差异，韩国品牌 成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。 (1)“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙 膏和方便面)中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业 1 2003 中国最具竞争力品牌调查报告 2004-01-14 前言：此次《成功营销•新生代 2003 最具竞争力品牌调查》，我们提供了两个排 行榜：一是“中国 2003 最具竞争力品牌年度排行”，列举了 4 大行业 27 个品类 的品牌综合竞争力指数前三名；另一个排行榜是“行业基本指标排行”，列举了 以上 27 个品类中各品牌的市场份额、消费者忠诚度、品牌的成长指数以及品牌 的竞争力这四项基本指标的前五名。 “中国 2003 最具竞争力品牌年度排行”将为我们提供一个清晰的品牌竞争 格局，而“行业基本指标排行”则为深度市场分析提供了更完整、更系统、更具 体的依据。 数据背后 在分析了此次调查的全部数据之后，我们有以下几点主要发现： 1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风 在本次品牌竞争力报告所涉及到的 27 个行业中，本土品牌在 16 个行业中的 竞争力指数排名第一，其余 11 个行业则是洋品牌领先。具体而言：(1)在家电领 域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数 排在前 3 名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、 空调和洗衣机行业中均高居榜首。 (2)在 IT 领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩 托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内 尚难取而代之。 (3)在食品/饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师 傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的 优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食 等市场上表现突出。 (4)在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、 洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等 8 个日化行业，洋品牌占 据 5 个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数 24 个之中的 5 个，中国本土日 化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。 (5)在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。 2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼 2002 至 2003 年度，本土品牌与洋品牌的成长性表现出行业差异，韩国品牌 成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。 (1)“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在 4 个行业(电冰箱、洗衣机、牙 膏和方便面)中的成长性都高居各品牌之首。LG 表现尤为突出，在四大家电行业