7.1.2电子商务对菅销的影响(续4) 5、消费者概念和行为的变化 消费者概念和行为变化对营销理论和模式产生重大影响: 消费者从大众中分离,只有主动上网搜寻的人才是真正 意义上的消费者; 消费者直接参与生产和商业流通循环 传统上的商业流通由生产者、商业机构、消费者三者组 成,对生产者而言其市场导向通过商业机构的定货趋势 来反映;对消费者而言,商品的选择是在商业机构所提 供的范畴内进行;在电子商贸下,生产者和消费者在网 络支持下直接构成商品流通循环。 大范围的选择和理性的购买。7.1.2电子商务对营销的影响（续４） 5、消费者概念和行为的变化 消费者概念和行为变化对营销理论和模式产生重大影响： • 消费者从大众中分离，只有主动上网搜寻的人才是真正 意义上的消费者； • 消费者直接参与生产和商业流通循环 传统上的商业流通由生产者、商业机构、消费者三者组 成，对生产者而言其市场导向通过商业机构的定货趋势 来反映；对消费者而言，商品的选择是在商业机构所提 供的范畴内进行；在电子商贸下，生产者和消费者在网 络支持下直接构成商品流通循环。 • 大范围的选择和理性的购买