2.歌曲的传播能否彻底摆脱对社交平台的依赖? 现象:音乐平台与外部接口连接的丰富化是必然趋势。当一款音乐软件的社 交功能无法满足用户时,例如社交功能无法连接到自己的好友时,用户就会转而 寻求下一款音乐软件。 分析:QQ音乐的传播实际上是一个两级传播,包含大众传播(音乐唱片公司、 歌手一QQ音乐-用户A)和人际传播(用户A-社交平台-用户B)两个过程。由于 QQ音乐自身社交功能有限,其中的人际传播过程主要是依靠各类社交平台的分 享来完成。如果没有了社交平台的支持,QQ音乐将无法扩大传播的受众,音乐传 播的效果会大大削弱。较大的外部依赖性,一方面给QQ音乐带来了发展和合作 的机会,另一方面也给音乐传播带来了不稳定性和不可控性。 解决思路:QQ音乐首先需要加强与社交平台的合作,优化传播接口。其次 可以丰富自己内部的音乐反馈系统,例如直播(已经出现在QQ音乐中)、发现等 功能,以强化内部互动。最后,推而广之,音乐app和音乐网站可以考虑建设自 己的内部社交平台,以加强音乐传播的自我可控性。在这一点上,QQ音乐明显比 其他音乐app,因为QQ音乐、QQ、微信同属一个公司,这两个社交平台会给QQ 音乐提供最大的支持;相比之下,其他音乐app和音乐网站则容易受到社交平台 的限制,处于劣势。 3.不断强化的合作授权是否会带来QQ音乐平台的垄断? 现象:许多人的手机上都装有多款音乐播放软件,当一款音乐软件找不到所 需的音乐时,用户就会转向下一款软件。所以现在许多音乐平台之间进行大规模 并购以扩充曲库。如2016年7月,腾讯控股有限公司收购了中国音乐流媒体公 司 China Music corp.(简称CMC)的控股杈,使得腾讯成为了音乐流媒体领域的 龙头企业,同时也使得QQ音乐、酷我、酷狗三大平台合并。腾讯在该市场的占有 率将提升到50%以上。 分析:软件的用户黏性下降,而音乐的独立性随着音乐的商品化不断增强, 这是必然的趋势。互联网行业的合作也是未来的趋势。在听歌收费成为必然的前 景下,用户量越大,意味着收入就越多。当然,对于用户来说,合并一方面是便 利,用户可以只使用一个音乐app而欣赏所有好音乐,但另一方面竞争的缺失也 会导致服务质量的下降 解决思路:增加音乐以外的内容,音乐不是全部,但是主体,如提供歌词弹 幕,新闻发现等。例如网易云音乐就通过所提供的优质用户体验,获取了良好的 口碑,对QQ音乐形成了某种钳制。此外,如何防止垄断,不仅需要行业竞争对 手们协同加强数字音乐界的丰富性,也需要政府对相关方面的管理与防范,以及 歌曲在新媒体平台的传播模式的改变2. 歌曲的传播能否彻底摆脱对社交平台的依赖？ 现象： 音乐平台与外部接口连接的丰富化是必然趋势。当一款音乐软件的社 交功能无法满足用户时，例如社交功能无法连接到自己的好友时，用户就会转而 寻求下一款音乐软件。 分析：QQ 音乐的传播实际上是一个两级传播，包含大众传播（音乐唱片公司、 歌手-QQ 音乐-用户 A）和人际传播（用户 A-社交平台-用户 B）两个过程。由于 QQ 音乐自身社交功能有限，其中的人际传播过程主要是依靠各类社交平台的分 享来完成。如果没有了社交平台的支持，QQ 音乐将无法扩大传播的受众，音乐传 播的效果会大大削弱。较大的外部依赖性，一方面给 QQ 音乐带来了发展和合作 的机会，另一方面也给音乐传播带来了不稳定性和不可控性。 解决思路： QQ 音乐首先需要加强与社交平台的合作，优化传播接口。其次 可以丰富自己内部的音乐反馈系统，例如直播（已经出现在 QQ 音乐中）、发现等 功能，以强化内部互动。最后，推而广之，音乐 app 和音乐网站可以考虑建设自 己的内部社交平台，以加强音乐传播的自我可控性。在这一点上，QQ 音乐明显比 其他音乐 app，因为 QQ 音乐、QQ、微信同属一个公司，这两个社交平台会给 QQ 音乐提供最大的支持；相比之下，其他音乐 app 和音乐网站则容易受到社交平台 的限制，处于劣势。 3. 不断强化的合作授权是否会带来 QQ 音乐平台的垄断？ 现象：许多人的手机上都装有多款音乐播放软件，当一款音乐软件找不到所 需的音乐时，用户就会转向下一款软件。所以现在许多音乐平台之间进行大规模 并购以扩充曲库。如 2016 年 7 月，腾讯控股有限公司收购了中国音乐流媒体公 司 China Music Corp.(简称 CMC）的控股权,使得腾讯成为了音乐流媒体领域的 龙头企业,同时也使得 QQ 音乐、酷我、酷狗三大平台合并。腾讯在该市场的占有 率将提升到 50%以上。 分析：软件的用户黏性下降，而音乐的独立性随着音乐的商品化不断增强， 这是必然的趋势。互联网行业的合作也是未来的趋势。在听歌收费成为必然的前 景下，用户量越大，意味着收入就越多。当然，对于用户来说，合并一方面是便 利，用户可以只使用一个音乐 app 而欣赏所有好音乐，但另一方面竞争的缺失也 会导致服务质量的下降。 解决思路：增加音乐以外的内容，音乐不是全部,但是主体，如提供歌词弹 幕，新闻发现等。例如网易云音乐就通过所提供的优质用户体验，获取了良好的 口碑，对 QQ 音乐形成了某种钳制。此外，如何防止垄断，不仅需要行业竞争对 手们协同加强数字音乐界的丰富性，也需要政府对相关方面的管理与防范，以及 歌曲在新媒体平台的传播模式的改变