第二节房地产广告文案 (2)不论广告采用何种媒体形式,文案通常是越简洁越有效,最好仅有 个或两个主要构思,文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风 格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。 (3)突出主题,关注受众,广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利 益,对顾客的行为产生强大的感召力。 (4)根据不同传播媒介,注重宣传手段及效果。如印刷广告正文必须详 细准确,具有可读性和趣味性。电视广告文案可以充分利用视觉特性, 使用表演、特写等手段。广播广告文案要注重通过声音、音响效果及 音乐的组合将听众带入一个想象的境界,激发广告文字所不能引动的 感情。 【例文9-1】 精品社区荷花湖畔第二节 房地产广告文案 (2)不论广告采用何种媒体形式，文案通常是越简洁越有效，最好仅有 一个或两个主要构思，文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风 格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。 (3)突出主题，关注受众，广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利 益，对顾客的行为产生强大的感召力。 (4)根据不同传播媒介，注重宣传手段及效果。如印刷广告正文必须详 细准确，具有可读性和趣味性。电视广告文案可以充分利用视觉特性， 使用表演、特写等手段。广播广告文案要注重通过声音、音响效果及 音乐的组合将听众带入一个想象的境界，激发广告文字所不能引动的 感情。 【例文9-1】 精品社区 荷花湖畔