人们如何做出决策 原理三:理性人考虑边际量 理性人(经济人): rationa people economIc man 口系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人 口通过比较成本与利益的边际变动来做出决策 边际变动一对现有行动计划的微小增量调整人们如何做出决策 理性人（经济人）：rational people,economic man  系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人  通过比较成本与利益的边际变动来做出决策 边际变动 – 对现有行动计划的微小增量调整 原理三: 理性人考虑边际量