思考：旅游者需求分析及竞争对手分析内容 作业、思 考题（讨 阅读：1.浅析911恐怖事件对我国入境旅游的影响 论题)」 阅读材料 2.浅议美伊战争对世界和中国旅游业的影响 3.开罗近期频繁发生袭击游客事件 后 注：课后记包括学生课堂纪律、教学内容完成情况及教学体会等。 第14页 年月日 使学生了解旅游规划与开发的营销对策：形象制胜战略、竞争优势战略、 格器 品牌支撑战略、产品升级战略、网络营销战略、营销组合战略等在旅游规划中 的具体应用，结合具体事件可以有很好的毕业论文选题。 第二节旅游规划与开发的营销对策 一形象制胜战略CS:旅游形象定位、旅游区形象推广 案例"香格里拉县旅游形象策划与市场营销 二竞争优势战略：案例"安徽和县发展旅游的SWOT分析 学 三品牌支撑战略：旅游品牌塑造的意义、中国旅游品牌问题诊断、如何塑 造旅游品牌、旅游品牌营销战略管理案例"新疆盐湖打造中国死海旅游品牌” 四产品升级战略：南开大学博士生导师授课录像 五.网络营销战略：案例"河南旅游网络营销组合策略 六.营销组合战略：服务业的营销组合、旅游规划与开发中的市场组合 教学重 教学重、难点：1.Ml、B1、V1三者的统一2.中国旅游品牌的创建、3.网络 点雅 营销战略如何突破传统的营销模式来抓住旅游消费者的需求 点及教学 方法 教学方法：讲授、讨论、案例教学 作业、思 考题（讨 论题）、 阅读材料 思考：旅游者需求分析及竞争对手分析内容 阅读：1.浅析9·11恐怖事件对我国入境旅游的影响 2.浅议美伊战争对世界和中国旅游业的影响 3.开罗近期频繁发生袭击游客事件 课 后 记 注：课后记包括学生课堂纪律、教学内容完成情况及教学体会等。 第 14 页 年 月 日 教 学 目 的 使学生了解旅游规划与开发的营销对策：形象制胜战略、竞争优势战略、 品牌支撑战略、产品升级战略、网络营销战略、营销组合战略等在旅游规划中 的具体应用，结合具体事件可以有很好的毕业论文选题。 教 学 内 容 第二节 旅游规划与开发的营销对策 一.形象制胜战略CIS：旅游形象定位、旅游区形象推广 案例"香格里拉县旅游形象策划与市场营销" 二.竞争优势战略：案例"安徽和县发展旅游的SWOT分析" 三.品牌支撑战略：旅游品牌塑造的意义、中国旅游品牌问题诊断、如何塑 造旅游品牌、旅游品牌营销战略管理 案例"新疆盐湖打造中国死海旅游品牌" 四.产品升级战略：南开大学博士生导师授课录像 五. 网络营销战略：案例"河南旅游网络营销组合策略" 六. 营销组合战略：服务业的营销组合、旅游规划与开发中的市场组合 教学重 点、难 点及教学 方法 教学重、难点：1.MI、BI、VI三者的统一2.中国旅游品牌的创建、3.网络 营销战略如何突破传统的营销模式来抓住旅游消费者的需求 教学方法：讲授、讨论、案例教学