第六章网络营 6.1.3网上消费者购的买行为 网络消费的心理动机 ■理智动机 这种购买动机的形成,基本上受控于理智,而较 少受到外界气氛的影响。 ■感情动机 是由于人的情绪和感情所引起的购买动机 ■惠顾动机 惠顾动机的形成,经历了人的意志过程 2021/1/21 122021/1/21 12 ◼ 网络消费的心理动机 ◼ 理智动机 ◼ 这种购买动机的形成，基本上受控于理智，而较 少受到外界气氛的影响。 ◼ 感情动机 ◼ 是由于人的情绪和感情所引起的购买动机 ◼ 惠顾动机 ◼ 惠顾动机的形成，经历了人的意志过程 6．1．3 网上消费者购的买行为 第六章 网络营销