第三章全球与中国奢侈品市场 (一)目的与要求 1.讲授、讨论全球与中国奢侈品市场的基本概况，包括全球的奢侈品门类、 品牌、消费趋势 2.分析中国奢侈品的消费趋势和发展变化，使学生对全球与中国奢侈品的 消费市场有整体的了解。 (二)教学内容 第一节 1主要内容 全球奢侈品发展历史、全球奢侈品的主要类别和品牌、全球奢侈品消费 发展趋势 2.基本概念和知识点 X、Y、Z世代的奢侈品消费差异 3.问题与应用 新冠疫情对全球奢侈品消费格局会产生怎样的影响？ 第二节 1.主要内容 中国新型奢侈品品牌、中国奢侈品市场偏好、中国奢侈品的消费变化 2.基本概念和知识点 自主品牌、联名品牌 3.问题与应用 中国新兴奢侈品品牌发展的动力和阻力？ (三)思考与实践 1.如何理解中国奢侈品消费市场近二十年的发展变化，谈谈这背后的影响 因素。 2。如何看待中国新兴的奢侈品牌品牌，如何进一步促进本土奢侈品品牌的 发展？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论等。 第四章奢侈品消费客群 (一)目的与要求 1.讲授、讨论奢侈品消费的目标顾客，分析这些目标客群的主要特征 2.了解奢侈品消费客群的细分标准和群体差异。 4 第三章 全球与中国奢侈品市场 （一） 目的与要求 1.讲授、讨论全球与中国奢侈品市场的基本概况，包括全球的奢侈品门类、 品牌、消费趋势。 2.分析中国奢侈品的消费趋势和发展变化，使学生对全球与中国奢侈品的 消费市场有整体的了解。 （二） 教学内容 第一节 1. 主要内容 全球奢侈品发展历史、全球奢侈品的主要类别和品牌、全球奢侈品消费 发展趋势 2. 基本概念和知识点 X、Y、Z 世代的奢侈品消费差异 3. 问题与应用 新冠疫情对全球奢侈品消费格局会产生怎样的影响？ 第二节 1. 主要内容 中国新型奢侈品品牌、中国奢侈品市场偏好、中国奢侈品的消费变化 2. 基本概念和知识点 自主品牌、联名品牌 3. 问题与应用 中国新兴奢侈品品牌发展的动力和阻力？ （三） 思考与实践 1. 如何理解中国奢侈品消费市场近二十年的发展变化，谈谈这背后的影响 因素。 2. 如何看待中国新兴的奢侈品牌品牌，如何进一步促进本土奢侈品品牌的 发展？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论等。 第四章 奢侈品消费客群 （一） 目的与要求 1. 讲授、讨论奢侈品消费的目标顾客，分析这些目标客群的主要特征。 2. 了解奢侈品消费客群的细分标准和群体差异