1ATISTIG. 怎样把消费者分类? (三 南京雅兴市场研究有限公司在A城市的14个城区抽取3000个 15岁以上具有独立购买能力的消费者样本,研究消费者的生 活方式。调查中采用一系列关于对社会活动、价值观念等内容 的陈述,请消费者根据自己的情况做出评价。评价结果采用7 分评价法,1分表示“非常同意”,7分表示“非常不同意” 对调查结果先通过因子分析将一系列的测试语句进行综 根 据消费者的回答情况,将这些语句分为几大类,最后得到5个 主要因子,它们的含义分别是:对时尚的观点、个人的事业性 进取性、对经济利益的看法、社交能力与影响力、生活的计 划性。根据因子分析的结果对样本的回答按照新的类型进行重 新评估打分,然后根据这些评价进行聚类分析 根据每一类消费者的因子的特征,最终将消费者的生活方式分 为6个类别,即:时尚型、自保型、领袖型、上进型、迷茫型 (缺乏生活目标型)和平庸型 12-5 2008年月12 - 5 统计学 STATISTICS (第三版) 2008年8月 怎样把消费者分类？ ⚫ 南京雅兴市场研究有限公司在A城市的14个城区抽取3000个 15岁以上具有独立购买能力的消费者样本， 研究消费者的生 活方式。调查中采用一系列关于对社会活动、价值观念等内容 的陈述，请消费者根据自己的情况做出评价。评价结果采用7 分评价法，1分表示“非常同意” ，7分表示“非常不同意” ⚫ 对调查结果先通过因子分析将一系列的测试语句进行综合，根 据消费者的回答情况，将这些语句分为几大类，最后得到5个 主要因子，它们的含义分别是：对时尚的观点、个人的事业性 与进取性、对经济利益的看法、社交能力与影响力、生活的计 划性。根据因子分析的结果对样本的回答按照新的类型进行重 新评估打分，然后根据这些评价进行聚类分析 ⚫ 根据每一类消费者的因子的特征，最终将消费者的生活方式分 为6个类别，即：时尚型、自保型、领袖型、上进型、迷茫型 (缺乏生活目标型)和平庸型