第三节市场营销学的相关理论 及基本内容 二、宏观与微观市场营销学 ◆市场营销学的构建从微观(企业)开始, 逐步形成了微观与宏观两个分支。 ◆宏观市场营销学从社会总体交换层面研 究营销问题 ◆微观营销学从个体(个人和组织)交换 层面研究营销问题。 ◆当代市场营销研究的主流仍然是微观市 场营销问题。第三节 市场营销学的相关理论 及基本内容 二、宏观与微观市场营销学 市场营销学的构建从微观（企业）开始， 逐步形成了微观与宏观两个分支。 宏观市场营销学从社会总体交换层面研 究营销问题。 微观营销学从个体（个人和组织）交换 层面研究营销问题。 当代市场营销研究的主流仍然是微观市 场营销问题