合推广 1、鼙合推厂的概念 整合营销传播(IMc: Integrated Marketing Communications)的策略思想是指全业在经 小而内 Outside 战猫观 nterest Groups进行有效的询oers 为基础,为了与 系者( Stake 传播 管理青为主体所展开的传撞战略。已强调以四客 本的节约 到 决是实情的备种信谷 传播骨理者过以解客户的需求并反 经营战略 贯地提 洗先 有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动。整合推广 1、整合推广的概念 整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communications ）的策略思想是指企业在经营 活动过程中，以由外而内(Outside-in)战略观点 为基础，为了与利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)进行有效的沟通，以营销传播 管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客 为中心，强调全方位的和顾客沟通，强调营销成 本的节约和营销效果的提升。 营销传播管理者应该了解客户的需求，并反映 到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对 策，决定符合企业实情的各种传播手段和方法的 优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程， 有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动