北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 尊敬的蓝色光标投资者 2017年对于整个营销行业不算是一个好年份,传统营销企业在全球范围内遭遇前所未有的挑战,更多 的大型广告主采用零基预算的模式,以埃森哲、德勤为代表的大型咨询企业在数字营销领域増长迅猛,营 销行业的全球标杆wPP渡过了“非常糟糕的一个年份”,以至于领导了WPP33年的苏铭天爵士在今年4 月黯然下台,一个时代就此终结。中国市场同样不乐观,国家工商总局的数据表明2017年中国广告交易 额同比增长6.3%,创下历史最低记录 在这样的大环境下,2017年蓝色光标营业额同比增长超过20%,营收规模突破150亿元人民币,我 们有希望提前4年实现公司在2013年提出来的“10年10倍”的成长目标,而且,2017年蓝色光标没有 实施任何并购,这个成长完全是内生性的增长。蓝色光标在中国营销市场领导者的地位进一步得以巩固 除了公关业务继续在整个亚太区遥遥领先之外,蓝色光标还是中国移动广告公司的第一名,OT(智能电 视开机广告)广告第一名, Google和 Facebook在中国最大的代理商,唯一一家拥有全球市场营销服务能 力的中国本土传播企业。 但是,更加重要的是,蓝色光标在业务和能力转型方面取得重要的突破:从2007年公司推动数字业 务发展,到2016年我们的数字业务占比达到80%以上,我们以10年之功完成了转型的第一个阶段任务 从2015年蓝色光标斥巨资收购多盟和亿动两家公司开始我们进入真正转型为一家数据科技公司的战略布 局,高昂的财务成本,大规模的研发投入,基于数据和算法的新型业务的孵化,这些在利润上对公司构成 了巨大的压力,但是我们赢得了宝贵的战略空间,为蓝色光标未来5-10年的发展奠定了坚实的基础。3年 前我们讲要“在高速飞行中换引擎”,如今,我们在保持业务持续高速增长的基础上已经听到新的引擎的 轰鸣声,资本的引擎,客户的引擎,创意能力的引擎,再加上数据和算法的引擎,这4大引擎将驱动蓝色 光标飞得更高更远! 蓝色光标在2018年4月公告拟更名为蓝色光标数据科技股份有限公司,昭示公司更加清晰坚定的战 略决心:我们不再希望成为一家传统意义上的营销代理公司,我们将成为一家以数据算法为核心驱动的新北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 2 尊敬的蓝色光标投资者： 2017 年对于整个营销行业不算是一个好年份，传统营销企业在全球范围内遭遇前所未有的挑战，更多 的大型广告主采用零基预算的模式，以埃森哲、德勤为代表的大型咨询企业在数字营销领域增长迅猛，营 销行业的全球标杆 WPP 渡过了“非常糟糕的一个年份”，以至于领导了 WPP 33 年的苏铭天爵士在今年 4 月黯然下台，一个时代就此终结。中国市场同样不乐观，国家工商总局的数据表明 2017 年中国广告交易 额同比增长 6.3%，创下历史最低记录。 在这样的大环境下，2017 年蓝色光标营业额同比增长超过 20％，营收规模突破 150 亿元人民币，我 们有希望提前 4 年实现公司在 2013 年提出来的“10 年 10 倍”的成长目标，而且，2017 年蓝色光标没有 实施任何并购，这个成长完全是内生性的增长。蓝色光标在中国营销市场领导者的地位进一步得以巩固， 除了公关业务继续在整个亚太区遥遥领先之外，蓝色光标还是中国移动广告公司的第一名，OTT（智能电 视开机广告）广告第一名，Google 和 Facebook 在中国最大的代理商，唯一一家拥有全球市场营销服务能 力的中国本土传播企业。 但是，更加重要的是，蓝色光标在业务和能力转型方面取得重要的突破：从 2007 年公司推动数字业 务发展，到 2016 年我们的数字业务占比达到 80%以上，我们以 10 年之功完成了转型的第一个阶段任务； 从 2015 年蓝色光标斥巨资收购多盟和亿动两家公司开始我们进入真正转型为一家数据科技公司的战略布 局，高昂的财务成本，大规模的研发投入，基于数据和算法的新型业务的孵化，这些在利润上对公司构成 了巨大的压力，但是我们赢得了宝贵的战略空间，为蓝色光标未来 5-10 年的发展奠定了坚实的基础。3 年 前我们讲要“在高速飞行中换引擎”，如今，我们在保持业务持续高速增长的基础上已经听到新的引擎的 轰鸣声，资本的引擎，客户的引擎，创意能力的引擎，再加上数据和算法的引擎，这 4 大引擎将驱动蓝色 光标飞得更高更远! 蓝色光标在 2018 年 4 月公告拟更名为蓝色光标数据科技股份有限公司，昭示公司更加清晰坚定的战 略决心：我们不再希望成为一家传统意义上的营销代理公司，我们将成为一家以数据算法为核心驱动的新