试卷代号：1246 座位■■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2014年1月 题号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.创意过程 2.集脑会商思考法 3.(广告创意的)创新性原则 4.ROI理论 得 分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分） 1.如何理解广告创意的三种角度？ 2.创意过程可分为哪五个阶段？ 得分 评卷人 三、论述题（本题20分） 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解 1066试卷代号 座位号 中央广播电视大学 2 0 4学年度第一学期"开放本科"期未考试 广告创意与表现 )试题 2014 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| 一、名词解释{每小题 5分，共 0分} I I I 1.创意过程 2. 脑会 考法 3. (广告创意的〉创新性原则 4. ROI |得分|评卷人| I I I 二、问答题{每小题 0分，共 0分} 1.如何理解广告创意的三种角度? 2. 程可 |得分|知卷人| I I I 三、论述题{本题 0分} 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解 1066