(1)看广告计划是否与广告目标相一致,其内在逻辑联系紧密与否,广告成功的可能 性是否最大限度地得到了利用; (2)评估广告决策是否正确,广告策略是否运用恰当 (3)广告主题是否正确,广告创意是否独特新颖,广告诉求是否明确,目标消费者是 否认准; (4)广告预算与实际费用如何,它们与广告效益的关系如何,是否随广告投资增加而 效益也成正比例地增加等等。 2.什么是新闻分析法?它有哪些主要内容? 新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况,测量广告 策划活动效果。 新闻分析法的主要内容有 第一,分析报道的篇幅大小、持续时间、版面位置等。 第二,分析报道的内容性质,如是正面报道还是反面报道 第三,分析新闻媒介的社会地位及其发行量、覆盖面,看它是否具有权威性和影响力 第四,分析新闻资料的使用方法,如是全面报道还是摘要报道,是重点报道还是一般报 3.指出下列广告语为何种诉求定位策略?并加以分析。 (1)该广告语所采用的是感性诉求定位策略。 感性诉求定位,主要是指企业对其消费对象采取情感性的诉求方法,向消费者诉之以情 求消费者能够和企业在情感上产生共鸣,进而获得在理性上的共识。百事可乐的”起来吧, 你是百事可乐年轻的一代″采取的感性形象定位,就是针对二次大战后新崛起年轻一代的感 性特征而发 (2)该广告语所采用的是理性诉求定位策略。 理性诉求定位,主要是指对消费者采取理性的说服方法,用客观的、真实的企业的优点 与长处,让顾客自我做出判断进而获得其在理性上的共识。百事可乐针对可口可乐高质高价 的定位,采取了高质低价理性形象定位,逼得可口可乐喘不过气来。 4.说明下列广告文稿的标题模式。 (1)记事式。这类标题朴实无华,只需要将广告文稿的内容压缩表现即可 (2)问题式。采用提问方式让公众思考和联想,吸引公众顺着标题继续看内容。这种 表现手法主要提出″谁″、"是什么"、"怎么样″或”为什么″等（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能 性是否最大限度地得到了利用； （2）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当； （3）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是 否认准； （4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而 效益也成正比例地增加等等。 2．什么是新闻分析法？它有哪些主要内容？ 新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告 策划活动效果。 新闻分析法的主要内容有： 第一，分析报道的篇幅大小、持续时间、版面位置等。 第二，分析报道的内容性质，如是正面报道还是反面报道。 第三，分析新闻媒介的社会地位及其发行量、覆盖面，看它是否具有权威性和影响力。 第四，分析新闻资料的使用方法，如是全面报道还是摘要报道，是重点报道还是一般报 道。 ３．指出下列广告语为何种诉求定位策略？并加以分析。 （1）该广告语所采用的是感性诉求定位策略。 感性诉求定位，主要是指企业对其消费对象采取情感性的诉求方法，向消费者诉之以情， 求消费者能够和企业在情感上产生共鸣，进而获得在理性上的共识。百事可乐的"起来吧， 你是百事可乐年轻的一代"采取的感性形象定位，就是针对二次大战后新崛起年轻一代的感 性特征而发。 （2）该广告语所采用的是理性诉求定位策略。 理性诉求定位，主要是指对消费者采取理性的说服方法，用客观的、真实的企业的优点 与长处，让顾客自我做出判断进而获得其在理性上的共识。百事可乐针对可口可乐高质高价 的定位，采取了高质低价理性形象定位，逼得可口可乐喘不过气来。 ４．说明下列广告文稿的标题模式。 （1）记事式。这类标题朴实无华，只需要将广告文稿的内容压缩表现即可。 （2）问题式。采用提问方式让公众思考和联想，吸引公众顺着标题继续看内容。这种 表现手法主要提出"谁"、"是什么"、"怎么样"或"为什么"等