上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 ·选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第七章大众传播的受众第七章 大众传播的受众 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 • 选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第一节 受众概述