广东财经大致字作营们救性销系制定 《数字化营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16072902 课程名称：数字化营销 英文名称：Digital Marketing 课程类别：专业课 学时：32 学分：2 适用对象：市场营销专业及工商管理类专业 考核方式：考查 先修课程：市场营销学：消费行为学 二、课程简介 本课程系统地阐述在互联网环境下企业营销实践和商业模式应遵循的基础理论和营 销技巧，使学生认识和理解网络营销独特的特点、包含的主要概念和理论，系统掌握网络 营销实践的主要方法、工具。同时，通过介绍国内外最新的、有代表性的案例，以案例研 究法作为主要的教学方法，帮助学生掌握如何在互联网环境中，企业应如何应用市场营销 理论和方法为从事网络营销的企业确立商业模式：发现市场机会，寻找目标顾客，制定竞 争战略，以及制定相应的营销策略等。 The course systematically introduces the fundamental theories and marketing skills by which firms marketing their products and services under the circumstance of Intemet.The course helps students know the unique characteristics of digital marketing.main concepts and theories.Students should leam to the main methods and tools of digital marketing.Through introduction to the latest and significant cases,the course ablesstudents to grasp the abilities of applying the studied to find market customers,making competition plans and relative marketing mix for the firms which run digital marketing 三、课程性质与教学目的 本课程旨在为已经掌握市场营销基本理论体系的学生进一步熟悉网络营销的理论和 技巧而设立的课程：本课程同时也是学生学习互联网营销类课程的基础。 通过本课程的学习，学生将拓展己有的营销理论体系：熟悉适用于网络营销实践的理 论体系：掌握网络营销的基本技能和思维模式。 四、教学内容及要求 第一章网络营销概述 (一)目的与要求 1,了解网络营销的基本概念，认识其与传统营销的区别： 1《数字化营销》教学大纲 广东财经大学 工商管理学院 市场营销系制定 1 《数字化营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16072902 课程名称：数字化营销 英文名称：Digital Marketing 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 市场营销专业及工商管理类专业 考核方式：考查 先修课程：市场营销学；消费行为学 二、课程简介 本课程系统地阐述在互联网环境下企业营销实践和商业模式应遵循的基础理论和营 销技巧，使学生认识和理解网络营销独特的特点、包含的主要概念和理论，系统掌握网络 营销实践的主要方法、工具。同时，通过介绍国内外最新的、有代表性的案例，以案例研 究法作为主要的教学方法，帮助学生掌握如何在互联网环境中，企业应如何应用市场营销 理论和方法为从事网络营销的企业确立商业模式；发现市场机会，寻找目标顾客，制定竞 争战略，以及制定相应的营销策略等。 The course systematically introduces the fundamental theories and marketing skills by which firms marketing their products and services under the circumstance of Internet. The course helps students know the unique characteristics of digital marketing, main concepts and theories. Students should learn to the main methods and tools of digital marketing. Through introduction to the latest and significant cases, the course enables students to grasp the abilities of applying the studied theories to find market opportunities, search customers, making competition plans and relative marketing mix for the firms which run digital marketing. 三、课程性质与教学目的 本课程旨在为已经掌握市场营销基本理论体系的学生进一步熟悉网络营销的理论和 技巧而设立的课程；本课程同时也是学生学习互联网营销类课程的基础。 通过本课程的学习，学生将拓展已有的营销理论体系；熟悉适用于网络营销实践的理 论体系；掌握网络营销的基本技能和思维模式。 四、教学内容及要求 第一章 网络营销概述 （一）目的与要求 1. 了解网络营销的基本概念，认识其与传统营销的区别；