例：格兰仕的发展 Galanz格兰仕 目 背景：市场需求乏力 ■ 1982年，国营南京电子管厂生产出第一台国产微波 炉。90年代初，国内微波炉的产量已经突破10万台， 但基本以出口为主。中国消费者对它的印象就是 蓟以热剩饭”。1995年，格兰仕生产销售。同年， 松下、惠浦也开始转战国内市场。与这些已经在国 内建厂的跨国企业相比，在技术、品牌等方面，格 兰仕都不具备优势。在市场需求尚未被有效启动时， 竞争者又竞相进入，格兰仕的前景并不被市场看好例：格兰仕的发展  背景:市场需求乏力 ◼ 1982年,国营南京电子管厂生产出第一台国产微波 炉。90年代初，国内微波炉的产量已经突破10万台， 但基本以出口为主。中国消费者对它的印象就是 “可以热剩饭” 。1995年，格兰仕生产销售。同年， 松下、惠浦也开始转战国内市场。与这些已经在国 内建厂的跨国企业相比，在技术、品牌等方面，格 兰仕都不具备优势。在市场需求尚未被有效启动时， 竞争者又竞相进入，格兰仕的前景并不被市场看好