为了营销姚明，专门成立了经纪团队“姚之队”，他们委托芝加 哥大学商学院完成了一份《姚明市场开发策略》的研究报告，其中给 姚明的定位是：一个球技精湛而且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学 有责任心的中国青年，一个NBA的国际亲善大使。 这个定位有什么用呢？就是告诉姚明要按照这个要求去做，俱乐 部与广告商也有合同，只有姚明不出问愿，他们的商业回报才会最大 化，俱乐部才会赚钱。这其中来不得有半点的含糊，如果出现了什么 酗酒、绯闻、耍大牌等劣迹，破坏了好形象，好声誉，就不会再有商 家再为广告买单了，这就等于毁了他们为姚明的投资，所以，这是一 个商业契约关系，姚明要自律，以履行好与俱乐部之间的商业合同， 俱乐总要管理好姚明，以履行好与广告商之间的商业关系，而这一切， 必然以姚明的专业水平为基础。 “姚之队”负责人章明基说的好，姚明必须首先把球打好，在 NBA赛场上获得认可才能成为这种形象的代言人。说俗了，没有专业 水平，也卖不出好价钱，这就是职业化中的专业与商业的关系。 好在姚明在专业与商业上成功的同时，还给我们树立了敏业的榜 样，他说，“我来到这儿，似乎要做一些超越篮球本身的事情。”他希 望自己的NBA之行能向美国人传达如下意义：“中国人很看重集体荣 誉感和国家荣誉感。我希望美国朋友能了解，中国人是如何在困境中 真正努力工作的：我同时也希望，他们通过我在NBA的工作表现， 能真正看到这一点。” 超越专业与商业本身，进入到对职业人生与社会意义的追求境界为了营销姚明，专门成立了经纪团队“姚之队”，他们委托芝加 哥大学商学院完成了一份《姚明市场开发策略》的研究报告，其中给 姚明的定位是：一个球技精湛而且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、 有责任心的中国青年，一个 NBA 的国际亲善大使。 这个定位有什么用呢？就是告诉姚明要按照这个要求去做，俱乐 部与广告商也有合同，只有姚明不出问题，他们的商业回报才会最大 化，俱乐部才会赚钱。这其中来不得有半点的含糊，如果出现了什么 酗酒、绯闻、耍大牌等劣迹，破坏了好形象，好声誉，就不会再有商 家再为广告买单了，这就等于毁了他们为姚明的投资，所以，这是一 个商业契约关系，姚明要自律，以履行好与俱乐部之间的商业合同， 俱乐总要管理好姚明，以履行好与广告商之间的商业关系，而这一切， 必然以姚明的专业水平为基础。 “姚之队”负责人章明基说的好，姚明必须首先把球打好，在 NBA 赛场上获得认可才能成为这种形象的代言人。说俗了，没有专业 水平，也卖不出好价钱，这就是职业化中的专业与商业的关系。 好在姚明在专业与商业上成功的同时，还给我们树立了敬业的榜 样，他说，“我来到这儿，似乎要做一些超越篮球本身的事情。”他希 望自己的 NBA 之行能向美国人传达如下意义：“中国人很看重集体荣 誉感和国家荣誉感。我希望美国朋友能了解，中国人是如何在困境中 真正努力工作的；我同时也希望，他们通过我在 NBA 的工作表现， 能真正看到这一点。” 超越专业与商业本身，进入到对职业人生与社会意义的追求境界